一直以来博世以持续的科技创新致力于为每一代消费者创造美好生活。9月20日,拥有百年历史的全球制造业巨头博世再次携手天猫超级品牌日发力线上市场,以一系列营销大事件升级品牌与消费者的沟通,通过充满感性与张力的艺术来展现科技的柔美一面。
早在2017年,博世就与天猫超级品牌日展开了首次合作。天猫作为博世重要的线上营销阵地,一直以来以平台优势赋能博世,全面助推品牌在各个维度的数字化升级。今年,博世又一次携手天猫超级品牌日,以科技成就生活之美,用前沿科技打造另类生活美学。
科技跨界艺术,博世让生活之美无处不在
9月20日至10月8日,博世「时·空 THE MOMENTS」艺术展在上海油罐艺术中心1&2号罐开幕,与线上开幕的博世天猫超级品牌日遥相呼应。博世与天猫超级品牌日联手打造的艺术展为品牌粉丝带来了超乎想象的时空之旅,用科技跨越艺术想象的疆界,让生活之美无处不在。
作为博世中国与天猫超级品牌日共同打造的生活艺术大事件,「时·空 THE MOMENTS」艺术展将博世科技造福生活之美的瞬间定格为艺术。艺术展上,艺术家围绕博世科技创作的衍生艺术作品为消费者具象化拥有博世产品后的生活。通过与天猫超级品牌日的携手,博世希望借此超级艺术展更新与新兴人群的连接,用充满温度的艺术之美温暖高冷科技,用情感连接消费者。
光怪陆离的艺术展横跨多个维度与时空,从极黑的宇宙空间到极白的生活空间,艺术将宇宙与生活衔接,也暗喻着博世的科技力量在生活中无处不在。各类互动装置和多媒体感官体验的共同营造下,博世天猫超级品牌日破局传统营销模式,让百年品牌科技实力以艺术的形式焕发新活力。
线上线下同步造势,点燃品牌年度超级大事件
在直播赛道成为新风口的当下,不断突破自我的博世也携手天猫超级品牌日在营销领域进行更年轻化的尝试,力求以新兴人群喜爱的方式与他们进行沟通,从内容和方式两个维度革新消费者心中的品牌印象。
9月19日晚上8点,博世中国总裁陈玉东博士携手博世品牌挚友陈漫,一同开启了一场“陈”意十足的科技与生活美学“漫”游,达成超224万直播观看。直播间观众在陈玉东博士和陈漫的带领下,以艺术之名鉴赏时空之旅,远程品味#科技美一刻#的真正含义,见证了博世科技创造的生活之美。通过直播互动传递品牌理念之余,陈玉东博士和陈漫更携各类品牌好礼实力宠粉,为博世天猫超级品牌日造势预热。
艺术展、直播间为博世天猫超级品牌日不断引流的同时,博世门店以强大的渠道覆盖能力进一步拓宽天猫超级品牌日影响力,在预热初期即在线下开启「万店同庆」活动,赋能428家线下门店,以线下关注带动线上爆发,为博世天猫超级品牌日的线上引爆聚集强大人气。
冰点价产品来袭,以科技之美改造当代居家体验
天猫超级品牌日是品牌专属的双11盛典,旨在为品牌和消费者再造消费狂欢。博世天猫超级品牌日活动期间,独家为粉丝用户带来了多款冰点价产品和超值福利优惠。值得一提的是,多年制造经验下,博世旗下产品涵盖品类繁多,包括洗烘套装、冰洗套装、生活电器、居家工具、汽车配件等等,涉及大众居家生活的方方面面,因而此次天猫超级品牌日活动品类十分丰富。
博世爆款洗烘套装组合、博世超薄对开门冰箱、博世EasyPump无线充气泵、博世EA100高压洗车机等一系列博世产品都在天猫超级品牌日迎来巨大优惠福利。
另外,天猫超级品牌日在上线爆款单品福利价同时,也推出了爆款钜惠“优选榜单”和年度盛典“惠享福利”。前者可以帮助消费者进行快速高效的消费抉择,后者则为消费者提供了多重好礼。借天猫超级品牌日,消费者可近距离感受博世产品的科技之美,为生活再添智慧体验。
全品牌销售破千万,蓄水大批品牌新会员
据数据显示,在天猫超级品牌日的助力下,博世活动期间全品牌销售额累计已超1179万。在成交超级爆发的助推下,品牌新增会员超9.6万,累计人群资产级过1.5亿,其中核心人群量级提升160%, 00后的人群占比更是超过了21%,为品牌长期的用户运营提供核心实力。
活动期间,博世天猫超级品牌日广告投放覆盖全网核心平台,在微博、抖音、小红书、知乎等头部社交平台触达3亿+,全面引爆线上人群舆论关注,进一步扩大博世在各个圈层的品牌知名度。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
