近日,LVMH集团旗下高端护肤品牌fresh馥蕾诗携手焕颜美肤品牌代言人刘涛、品牌大使翟潇闻,盛大开启天猫超级品牌日,为消费者带来全新升级高端产品线古源系列,延续品牌专研专注精神,以20年“酶萃取”科技,展现奇迹修护「新生」力量。
当红顶流发声 态度演绎品牌专研专注精神
自1991年创立伊始,fresh馥蕾诗就坚持采用天然成分,将久远流长的传统美容智慧和尖端创新科技完美结合,缔造功效卓越且使用感受愉悦的护肤臻品。
早在去年九月,fresh馥蕾诗就联合天猫超级品牌日首发了高端护肤古源系列全球独家新品,并以近4,000万的成交量拿下天猫美妆行业当日成交TOP1桂冠。而此次fresh馥蕾诗携古源系列再次登陆天猫超级品牌日,包含fresh馥蕾诗古源白钻松露面膜、古源修女面霜、眼霜等超级单品。其中,白钻松露面膜蕴含源自意大利阿尔巴地区的珍贵白松露,以20年专研的前沿酶萃取科技,将珍贵纯净的“白松露活性精萃”全然保留;以古源修女面霜为主打的fresh馥蕾诗古源修护系列,灵魂成分是53%高浓度白芒花籽油,蕴含特殊脂肪酸,卓越的稳定性和抗氧化性,可为肌肤提供丰沛滋养。
活动期间,焕颜美肤品牌代言人刘涛、品牌大使翟潇闻、知名电商主播李佳琦分别参与助阵,从彼此不同人生经历中内含的相同专注态度出发,拍摄品牌主题产品大片。通过对fresh馥蕾诗的专注专研品牌精神的深度演绎,推介传承古法、凝炼珍萃的古源白钻松露面膜及修女面霜,吸引目标族群体验专研20年酶萃取科技,以根源抗老修护,让肌肤焕亮新生,为天猫超级品牌日的爆发蓄力。
双平台联合力证修护力 击穿核心人群
在明星齐发声为品牌积累广泛关注的同时,fresh馥蕾诗天猫超级品牌日,针对成分党、医美术后人群等核心目标用户,通过与医美专业平台矩阵深度绑定,击穿美妆垂类医美人群;并与泛知识科普门户深度合作,为产品带来科学认证加持。
fresh馥蕾诗联合新浪时尚、新氧数据颜究院共同发布《医美白皮书2.0》,从抗衰、美白、瘦脸、补水保湿问题等几大最热维度剖析医美界的“顶流”项目和它们背后最值得关注的医美干货分享,引发大众对于护肤成分的感知关注,推动fresh馥蕾诗天猫超级品牌日成功出圈。
与此同时,fresh馥蕾诗与知乎、果壳联合发布《医美后护肤新趋势报告》,在对当下医美趋势针对性分析的同时,也呼吁医美人群关注术后修护。结合同步邀请的超过100个成分党、美容护肤达人与医美专家在全平台发布评测与种草分享,以及医美类APP开屏曝光等,fresh馥蕾诗天猫超级品牌日深度触达医美人群,通过精细化人群运营和全链路人群触达,同比增长38%。来自20个主流APP包含小红书、微博、抖音、优酷、知乎等开屏、OTT投放,为天猫超级品牌日带来超10亿曝光。
天猫超级品牌日当天,fresh馥蕾诗官方店铺直播间联动李佳琦直播间,协力承接站外流量,更有明星翟潇闻实力空降,共同在当晚引爆3大单品售卖,助力直播成交。最终爆发日总成交额同比增长40%,fresh面霜品类同比上涨超300%,会员招募近16万人,为品牌积累珍贵核心人群资产。
从溯源源自天然成分的美罐旅程,到联名大都会博物馆的艺术融合;从“心之所向,美亦同在”的自然美肤之力,再到此次“专研专注,奇迹修护”的卓然姿态。fresh馥蕾诗持续携手天猫超级品牌日,让专研专注之品牌态度深入人心。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
