“数字时尚”是实体时尚行业结合3D、AR/VR、区块链等数字技术，围绕服装设计、穿搭和服饰文化，让用户在虚拟世界中通过自己的虚拟形象表达自我的新兴生活方式。近两年，随着线上生活模式逐渐深入人心，NFT、3D、AR/VR等数字技术的快速发展，虚拟世界与现实世界的边界被打破，人们的“衣”“食”“住”“行”逐渐向元宇宙融合，“数字时尚”正是“衣”的需求在元宇宙产业的投射。近期，国内外时尚品牌、科技企业纷纷展开对“数字时尚”的战略布局，时尚行业即将迎来新的风口。
一、“数字时尚”势头猛烈，国内外时尚品牌、科技企业纷纷入局
今年4月，美国运动服饰巨头耐克与虚拟时尚平台RTFKT合作推出首款NFT运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”，在官方推文中，RTFKT将这款运动鞋形容为“运动鞋的未来”。这些鞋可通过收集的“皮肤瓶”(Skin Vials)来改变其鞋身外观，拥有可定制、可升级的特性。
西班牙时尚品牌ZARA近期推出与Zepeto合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰。“Lime Glam”系列服装配饰采用3D设计风格，供用户在Zepeto平台上给个人数字形象穿搭。Zepeto还为该特定系列提供照相亭、数字墙和地板，使消费者的虚拟化身与物理人格相融合，达到在元宇宙中的个性化展示效果。
李宁、特步、安踏等国产品牌也加入了“数字时尚”产品的开发。李宁推出附带篮球明星韦德电子签名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》;安踏于今年冬奥会期间推出“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”;近日，特步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-metaverse。
国内科技巨头早已瞄准“数字时尚”这块蛋糕。字节跳动旗下抖音入局“数字时尚”产业，宣布推出针对时尚设计师的线上时尚设计平台“沸寂(pheagee)”;小红书与新天地携手9位知名设计师，在小红书R-SPACE首发共9个品牌、18款限量虚拟时装新品;腾讯则是通过超级QQ秀向“数字时尚”领域发力，为“00后”用户群体提供可供虚拟人物使用的3D虚拟服装。
二、时尚行业或迎来下一个风口，中小企业如何应对?
从时尚圈和国内科技巨头对“数字时尚”的布局来看，“数字时尚”目前主要应用于艺术收藏、3D游戏、品牌营销等领域，距离真正走入千家万户成为人们生活的一部分还有一定差距，在消费领域的应用更是需要大量技术及资金的支持。在国内平台技术尚未成熟，消费者对于“数字时尚”认识不足的情况下，不建议中小企业盲目跟风入局。
然而“数字+时尚”必定是未来时尚行业的流行趋势，企业早日加入数字化转型，有助于未来顺利向“数字时尚”领域过渡。现阶段，中小企业可选择通过3D建模技术结合AR/VR的3D数字化技术服务，作为品牌互动营销和引流获客工具初步尝试“数字时尚”布局。
1、打造3D建模结合AR技术的虚拟试穿平台
“虚拟试穿”是指使用AR技术，让消费者可以通过手机或配备摄像头的设备对3D数字服装进行试穿试用，当消费者实时移动时，服装会自动出现在他身上并且会随身体同步反应。
▲AR虚拟试鞋
例如积木易搭通过3D扫描建模技术结合3D数字化场景营销、3D数据生产系统、AR/VR虚拟现实技术打造沉浸式消费场景，消费者无需到店，在家便可通过手机体验身临其境的沉浸式购物。
虚拟试穿系统运用于线下门店，有助于提升门店店员客服效率，缩短客户购买决策时间。当顾客拿起一双鞋子，货架上的读取器能立即识别出所选鞋品，相应App通过AR技术在显示屏上显示出顾客穿着这双鞋子的效果，并能根据用户数据给予精准的个性化搭配建议。
虚拟试穿能增加顾客的购买欲望，降低电商退货率。根据Snapchat和Foresight Factory最近的一项研究，35%的美国消费者会被交互式虚拟服务吸引进店，使用AR的美国消费者中有62%表示该技术鼓励他们进行购买。使用3D和AR可以将退货率降低40%，并将转化率提升97%。同时，虚拟试穿可以鼓励顾客同时试穿多件服装，改善交叉销售。
虚拟试穿市场前景广阔。据Grand View Research2021年3月的报告，全球虚拟试衣间市场规模预计到2028年将达到154.3亿美元，从2021年到2028年复合年增长率预计为25.2%。
2、线下门店引入3D智慧展示屏
过去，线下门店商品主要靠商品静态展示，缺乏动态搭配演示和虚拟试穿、试用体验，现在，通过3D扫描建模和虚拟技术，可以轻松实现虚实结合的智慧展示。
▲积木易搭智慧展示屏
积木易搭3D数字技术+云服务平台+智慧展示屏，打通行业线上与线下的物理边界，以3D数字体验式营销为核心，重构创新零售的“人、货、场”，助力企业实现门店、商品、导购、交易的全链路闭环，打造线下智慧门店。同时打破以往购物空间限制，让消费者可以在线下享受无接触式沉浸式自助购物。
3、建立线上3D展厅，打造沉浸式“云逛街”模式
▲积木易搭视创云展虚拟空间陈列
疫情冲击线下零售门店业绩，一些企业开始向“线上+线下”的新零售模式转型。积木易搭针对时尚行业商品展示、营销与消费者试穿体验、分享社交需求，基于3D数字技术结合WebGL、AR/VR等数字技术，打造集前端漫游、展示、评论分享、在线直播、在线客服、在线交易等功能与后端场景管理、展陈管理、资源管理、系统管理以及访问数据管理等功能于一体的3D数字展销系统，实现线下门店的线上营销布局。
互联网的发展日新月异，行业机遇更是稍纵即逝。在当前数字经济政策和元宇宙产业环境逐步完善的背景下，各行各业即将迎来新的风口。3D技术作为元宇宙的“水电煤”大基建，决定了3D数字化在企业数字化转型过程中的重要作用，中小企业选择与积木易搭等在3D数字化领域经验丰富的3D数字化解决方案提供商合作，有助于企业早日完成3D数字化布局，及时抓住风口顺风而行实现质的飞跃。
