亚马逊启动了今年的 Prime Day 活动，其 QVC 风格的直播购物市场 Amazon Live 正在与创作者进行实时聊天，讨论 Prime Day 折扣。本次活动还邀请了名人带货，包括喜剧演员 Kevin Hart、澳大利亚模特 Miranda Kerr、女演员 Kyle Richards，以及美国电视名人 Kandi Burruss 和“Selling Sunset”明星 Chrishell Stause。
观看 Prime Day 直播的观众可以通过视频下方的滚动轮播购买特色产品和品牌。亚马逊正在利用影响者帮助这家电子商务巨头成功举办销售活动，而此时购物者担心潜在的经济衰退，并且可以理解的是，在通货膨胀期间他们的支出更加保守。在最近的收益中，该公司报告亏损 38 亿美元，因此亚马逊提高销售额的风险很高。
该公司认为，Amazon Live 是其当前困境的一种解决方案，它决定在 2022 年 Prime 会员日更加依赖有影响力的人，是为了在创作者经济正在扩张的时候接触容易受到影响的购物者，主要面向 Z 世代。
根据创作者营销平台 LTK 于 2021 年 6 月进行的一项研究，许多 Z 世代购物者信任他们关注的创作者，而 Z 世代占以网红为导向的购物者的 40%。该研究还表明，92% 的 Z 世代成年人(18-25 岁)根据社交媒体影响者的推荐购买了商品。
