皮肤抗衰正在成为全民话题,家用美容仪行业呈现爆发式增长。根据相关数据,近两年美容仪市场的复合年增长率为28%;京东数据显示,今年“6·18”电商节,射频美容仪成交额同比增长500%。
但家用美容仪在逐步普及的同时,很多消费者还处于考虑购入家用美容仪的阶段,缺乏做出判断所需的信息和知识。为帮助更多消费者科普抗衰和家用美容仪知识,同时让大家对家用美容仪有更客观、更理性、更科学的了解,《家用美容仪认知及抗老消费行为调研报告》(以下简称《报告》)于近日发布。
调研结果显示,妈妈人群和医美人群是家用美容仪的主力消费人群,其次在消费者认知度、产品功效和用户满意度等方面,品牌雅萌受到多数调研用户的认可。
一、医美人群和妈妈人群成家用美容仪消费主力军
根据《报告》调研结果,面对皮肤老化,医美消费者比整体人群更倚重通过去美容院做护理(45%)和购买家用美容仪(36%)来解决。同样,这两种解决方式在妈妈人群中分别占比33%和22%,比整体人群更高。
这一调研结果或许让很多人倍感意料之外。在十年前医美项目最盛行的时期,很多医美消费者其实是“看不上”家用美容仪的,甚至把这类产品定义为没有任何技术含量的智商税。
一方面是因为当时家用美容仪在中国市场发展的时间尚短,很多消费者对这个品类的认知不准确,在购买使用几次后没看到效果就将其视为智商税,忽略了“家用美容仪并非立竿见影的医美,需要长期坚持使用才能见效”这一重要的事实。
另一方面也因为在家用美容仪进入中国市场的早期,市场鱼龙混杂,一些劣质品牌的出现的确破坏了行业的健康,影响了消费者对家用美容仪品类的信任。
但此次《报告》的调研结果已经告诉我们,随着家用美容仪在中国市场教育的层层渗透,品牌专业技术的不断成熟,以及行业内良币驱逐劣币的逐步完成,医美人群也逐渐认可了家用美容仪的专业技术、安全性和功效性,将其视为与医美项目相辅相成的护肤选择。
在医美项目和家用美容仪的使用关联上,《报告》显示45%的热玛吉用户已经购买了美容仪,且「效果互补」和「延长医美效果」是医美消费者坚持使用家用美容仪的主要动因。
此外,在受访用户对家用美容仪技术的认知中,射频是认知度最高,占比64%。其中78%的医美消费者对射频技术认知度更高,68%的妈妈人群对射频技术认知度更高。
作为在皮肤抗衰管理领域深耕多年的专业美容仪品牌,雅萌在很早之前就洞察到了消费者这一需求。2018年,雅萌即正式推出为亚洲肌肤科学抗衰专研的雅萌抗衰射频仪系列。2021年8月,雅萌对外正式发布该系列的第四代产品——ACE Pro美容仪。
2021年10月,华科大附属协和医院整形外科主治医生李嘉伦(@针线李叨叨)进行了一项关于Fotona 4D联合雅萌Ace pro使用的临床观察试验。临床观察结果显示,受试者均呈现肤色更明亮、泛红区域明显改善、毛孔细腻度上升、法令纹淡化、面部轮廓感更清晰的效果。
因此,李叨叨认为雅萌ACE Pro作为一款射频微电流和红光集合的家用美容仪,在医美术后能够起到加速医美修复、延长医美效果、并且放大和增强医美部分功效的作用。
二、雅萌品牌在受访用户中认可度最高
在此次《报告》中,我们发现雅萌品牌不仅在受访用户中的购买比例占比最高,且产品效果评分和用户满意度都极高。
在家用美容仪认知方面,95%受访用户知晓家用美容仪,并且已有20%消费者购买使用,52%考虑购买。而在已购人群中,48%的人都选了雅萌品牌,其中25-34岁购买比例高。
在品类使用满意度方面,63%的已购用户认为使用家用美容仪后,护肤品吸收效果变好;58%的用户出于有效愿意推荐家用美容仪,在已购用户对调研品牌在皮肤改善效果评分上,雅萌vs整体平均得分更高,其中在【改善皱纹、下垂】问题的效果评估上,雅萌得分更高。
在已购买家用美容仪的调研用户中,整体满意度高达79%;在已购用户对调研品牌的满意度评分上,雅萌品牌评分更高,用户满意度达到87%,且每周使用5次及以上的雅萌用户满意度达到92%。
作为行业领头羊,雅萌持续引领行业针对亚洲肌肤特点,围绕亚洲肌肤的抗老理论,研发安全有效的家用美容仪产品。2020年,雅萌在首届亚洲肌肤抗衰峰会上提出建立人种肌肤差异+亚洲肌肤抗衰理论,并认为亚洲女性应对的衰老特性需要进行分层抗衰。
雅萌是国内美容仪行业首家开展临床试验的品牌,一直以来持续用实验和数据验证美容仪的安全性和功效性。雅萌已在中国7个城市开展人体功效性和安全性试验,累计受试者样本超1000例,且受试者均为中国人,试验结果均为“安全有效”。
至今,雅萌已与十多家全国知名的三甲医院、近百名权威的皮肤科医生、教授、博士合作,推动了大量的医研共创、临床测试项目、依从性研究等,坚持为消费者提供安全、有效、便捷的家用美容仪产品。
据相关资料显示,雅萌1978年创立于日本,2016年进入中国,一直专注于把美容院线的尖端技术融入到家用美容仪器,开创了美容仪家用化的先河。雅萌坚持“有效、安全、易用”的研发原则,拥有44年专业研发沉淀,具备200+项技术专利、400+项知识产权,成为了行业的技术权威。
