2022年7月19号，由阿里巴巴国际站主办，普特教育承办的“品牌即未来--阿里巴巴国际站FY23品牌商家盛典”第二站在杭州完美收官。杭州作为阿里巴巴集团总部的诞生之地，是中国的数字之都，也是华东跨境电商卖家的重要基地，是带动全国的外贸企业的标杆城市，因此对此次活动的举办有着极其重要且特殊的意义。在为期两天的盛典上，来自阿里巴巴国际站浙大、闽汕、中西部的头部商家与国际品牌营销专家共话世界品牌竞争力，与阿里巴巴国际站品牌广告专家共谈数字化品牌出海新战略，与品牌浙商KOL交流中国品牌创建心得，与领袖同行，共赢品牌红利。
本次盛典重磅邀请全球最大科技公关公司NEXT FIFTEEN COMMUNICATIONS GROUP联合创始人、欧洲第一中国品牌营销公司Honey集团联合创始人Mark Adams先生，以线上连线的方式为大家带来《The Brand and Road Initiative:How Chinese companies make it big outside China(一品牌一路)》的精彩分享，并为现场浙大、闽汕、中西部的66家头部商家做品牌诊断及未来发展建议。Mark先生作为国际品牌营销专家，是70家企业的全球营销顾问，为华为、阿里云、OPPO等国际知名公司提供品牌咨询服务。
盛典同时也邀请到Honey集团联合创始人葛然先生、中国首席执行官张宇冰女士，为国际站品牌商家分享品牌建设思维新视野及品牌出海成功方法论，并为浙大、闽汕、中西部标杆商家，做了一对一的品牌顾问指导，为商家解决品牌发展困惑，带领商家找到品牌内核、建立品牌信息屋。
此外，本次“品牌即未来”活动还邀请到阿里巴巴国际站全国品牌广告负责人张宇先生、阿里巴巴国际站数字营销服务运营负责人金照胤为现场商家带来国际站品牌出海规划与布局，以及AMS全域通负责人王佳琪现场讲解利用国际站数字营销完成精准拓流获客，更有浙大品牌商家代表杭州睿纳宠物用品有限公司总经理楼华平为大家分享品牌出海的经验之谈。
图片：参会人员合照
品牌才是企业的核心竞争力 建设品牌要找到正确方法
随着海外市场竞争变得越来越激烈，品牌在现代市场竞争中也将发挥越来越重要的作用。信息时代的丰富性，加剧了用户内心反馈的频速，对于所有中国品牌而言都将是“不进则退”的竞争环境，而具备品牌认识度的品牌意味着更高的市场地位和更可观的商业价值。
首先，品牌作为企业的无形资产，可以为中小微企业带来巨大的经济效益;其次，品牌可以帮助跨境电商企业在激烈的实操竞争中获取相对优势;第三、品牌塑造企业品牌形象，从而为企业的多元化发展和品牌延伸打下坚实的基础;第四、品牌的认可度和偏好一旦建立，消费者就会对品牌产生忠诚，就可以降低产品推广成本。
品牌是当今社会的核心竞争力，品牌是一种标志，可以烙印到每一个消费者的记忆中。同样品牌也承载着产品的品质与价值，更是一种精神象征，让人心底感受到品牌等于信任。因此，越来越多的企业意识到品牌的重要性。但是很多企业想要做好品牌建设，却往往不得其法。
为了解决阿里巴巴国际站浙大、闽汕、中西部商家在数字化品牌建设中“不得法”的现状，普特教育特邀全球最大科技公关公司NEXT FIFTEEN COMMUNICATIONS GROUP联合创始人、欧洲第一中国品牌营销公司Honey集团联合创始人Mark Adams先生为商家带来精彩分享。
在Mark的分享中，将品牌建设分为9个步骤，并用案例生动的诠释不同步骤的路径。在分享Mark重点提到，中国企业在建设具备世界性品牌的时候，可以重点关注建立消费者自豪感，让品牌记忆点更简单一点，找准利基市场做大市场份额，同时关注可持续发展，专注社交媒体并提升内容创作能力、有效表达自己的态度、从而树立起品牌个性、并在产品中多谈体验，最好还能实现产品与艺术的完美融合。
图片：NEXT FIFTEEN COMMUNICATIONS GROUP联合创始人、Honey集团联合创始人Mark Adams
Honey集团联合创始人葛然先生在Mark的分享上，更深层次的讲解了品牌建设中的应用模型及实操手段，结合实际操盘的某家电企业从零建设品牌的案例，详细的拆解了每个步骤的应用场景，帮助浙大、闽汕、中西部商家开拓品牌建设新思维。Honey集团中国首席执行官张宇冰女士则更加详细的讲解了贯穿品牌建设始终的方法论，分解跨境企业数字化品牌出海背后的必学公式，将品牌为核心的整合营销沟通，建立长期价值，辅助销售与品牌成长。
图片：Honey集团联合创始人葛然
图片：Honey集团中国首席执行官张宇冰
品牌出海新玩法 引领新品牌之路
近年来，阿里巴巴国际站浙大商家数字化品牌出海浪潮中的品牌推广先行者及开拓者，一直走在中国跨境电商企业品牌出海的前端，引领着中国制造，从质造到智造的转变;也探索着新时代下品牌出海的更多可能。
本次盛典上，阿里巴巴国际站全国品牌广告负责人张宇先生分享了阿里巴巴国际站品牌广告在FY23新财年的升级策略，给阿里巴巴国际站商家拥有更多确定性权益，让商家拥有更多曝光场景，更优样式转化，帮助商家扩大海外买家停留时长，从而促进平台转化。
阿里巴巴国际站数字营销服务运营负责人金照胤先生在开场致辞中，就近期出圈的东方甄选直播间的走红之路，引出对此次“品牌即未来--阿里巴巴国际站FY23品牌商家盛典”的定位和目的。
同时，AMS全域通负责人王佳琪先生以阿里巴巴国际站数字营销视角，分析了全域通是如何利用站内的优质人群资产(意向买家、行业买家、相似人群拓展等)以达到多渠道获流(买家线索低成本私域增长、传统询盘推动流量增长飞轮)，从而协助商家轻松完成精准站外拓流获客。
图片：阿里巴巴国际站全国品牌广告负责人 张宇
图片：阿里巴巴国际站数字营销服务运营负责人 金照胤
图片：AMS全域通负责人 王佳琪
品牌是企业的终极目标
这个时代的创新就是打破固有框架，拥抱复杂多变的数字环境。杭州睿纳宠物用品有限公司总经理楼华平先生在分享中提到，持续的疫情极大地改变了国外采购商的心智，线上商机的剧增，跨境电商行业的崛起加速了品牌出海时代的到来，品牌才是企业的终极目标。
图片：杭州睿纳宠物用品有限公司总经理 楼华平
品牌是企业的核心竞争力，有品牌才能赢在未来。此次“品牌即未来--阿里巴巴国际站FY23品牌商家盛典”杭州站，是继首站广州收官以来的第二站区，广州站的圆满成功引领南粤大区商家共赴品牌出海之路。同样，作为锚定未来布局现在的“先行者”，浙大、闽汕、中西部商家未来品牌的图景由此展开。未来，浙大、闽汕、中西部商家将用更专业的方法，更国际的视角，将品牌建设的更加国际化，缔造行业新标杆。
普特教育作为本次“品牌即未来--阿里巴巴国际站FY23品牌商家盛典”的承办方，是阿里巴巴国际站核心生态服务商，为阿里巴巴国际站承办多场现象级的市场活动，如“浪潮之巅——数字浙商企业家峰会”、“Go Global——2021数字浙商跨境电商展及企业家峰会”。自合作至今，普特教育始终秉承高品质的服务、高水准的执行、高效的供应链体系，获得阿里巴巴的高度认可。
图：Go Global——2021数字浙商跨境电商展及企业家峰会
近2年，普特教育与阿里合作承办130余场市场活动，460场育商培训，市场活动累计覆盖47000+人次。此外，普特教育还保持多项市场活动记录，如首个在云栖小镇举办峰会的生态服务商、首个独立举办3000+峰会的服务商、首个举办50000+㎡展会服务商。在发展道路上，普特教育始终坚守“客户第一、服务至上”的理念，用专业服务客户，用价值共赢未来，用实际行动助力中国企业数字化品牌出海。
截至目前，普特教育已在全国范围内形成十大中心32个办事处，无论是在地域覆盖广度、服务企业数、专业讲师拥有数、财年GMV均为全国第一，并链接阿里巴巴国际站、Lazada等多个跨境电商平台。
2022年，普特教育将继续深耕跨境电商领域，加大人才投入，优化平台服务(基础建站、广告投放、店铺运营、视觉设计等)，通过多样化市场活动及专业化育商项目，综合提升中国跨境电商企业数字化平台运营能力，用专业赢得世界买家认可，让品质赢取更多商机。
