月狐观点
· 二季度移动网民人均app安装数量小幅提升，比去年同期增加5个，总数为71个，人均app每日使用时长保持稳定，移动网民已养成稳定的用网习惯
· 短视频行业终结时长增长神话，第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌，从一季度的33.8%减少至本季度的32%，即时通讯类应用的时长占比则逆势回升，从一季度的19.3%上涨至本季度的21%
· 企业动态方面，四大巨头之一的百度系在二季度末的月活用户规模成功突破10亿，处于第二梯队的京东系6月月活用户规模较2021年6月激增1.3亿，上升至5.21亿，互联网大厂之间的战事风云再起
· 二季度支付结算、手机银行包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名，较去年二季度分别新增7000万和6500万用户，用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深
目录
1.整体app市场概览
2.行业及app特色榜单
01 整体app市场概览
· 移动网民人均app安装总量
· 移动网民人均app使用时长
· 行业用户时长占比top 8
· 泛娱乐行业用户时长占比
· 互联网头部企业流量纷争
· 互联网头部企业行业布局
· 互联网腰部企业流量纷争
人均app安装量
2022年第二季度人均app安装量对比去年同期增加5个，上升至71个
· 2022年第二季度，移动网民手机人均安装app总量飙升至71个，对比上一季度和去年同期均上升5个
· 对比不同年龄层用户人均app安装总量的变化，25岁及以下用户和46岁及以上用户的人均app安装总量均有明显的提升幅度，分别上升至84个和86个
人均app使用时长
第二季度人均app每日使用时长稳定保持在5.4小时
· 2022年第二季度，移动网民的人均app每日使用时长与上一季度及去年同期均持平，稳定维持在5.4小时
· 随着第二季度结束，2022年进入下半年，网民的工作和学习步入正轨，平均每天使用app的时间在过去一年的整体波动不大，移动网民已养成稳定的用网习惯
行业用户时长占比top 8
网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌，停留在即时通讯app的时间则逆势回升
· 2022年第二季度，短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌，从2021年第一季度的33.8%减少至本季度的32%，环比跌幅达1.8个百分点，甚至低于2021年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后，短视频行业对流量的抢占有所减弱
· 与短视频的跌势相反，即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后，2022年第二季度强势回升，较上个季度上涨1.7个百分点至21%。2022年以来，微信对视频号的运营力度明显加强，一次次破圈的明星线上演唱会，似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望
泛娱乐行业用户时长占比
第二季度用户花在娱乐类app的时间占比小幅下跌，各细分赛道全线停止正增长
· 2022年第二季度，泛娱乐行业的用户单日时长占比为56%，较上一季度下跌2.5个百分点，较去年同期也小幅下跌0.9个百分点，体现季节性波动特征
· 短视频app的时长占比首次迎来下跌，娱乐类app各个细分赛道的时长占比本季度全线停止正增长，只有在线视频的占比与上季度持平，维持在6.8%，独立的娱乐类app的用户时长被进一步抢占
互联网头部企业流量纷争
头条系用户时长拉开差距，渗透率与腾讯系持续角力，百度系月活突破10亿
· 从时长占比来看，头条系进一步拉开与腾讯系的差距，2022年6月上升至28.4%，高出腾讯系0.9个百分点，较2021年6月增长近两个百分点，稳坐时长第一的宝座
· 从安装占比来看，争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力，腾讯系本季度末的渗透率为98.6%，同比下降1.2个百分点，头条系继续上升至89.5%，同比增加1.7个百分点;月活用户方面，四大巨头同比去年均有增长，其中百度系增速最高达14%，且突破10亿上升至10.5亿
头部企业行业布局（1/3）
百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续 “上新”，腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减
· 2022年第二季度，百度系及头条系旗下的app数量同比往年有所上升，其中百度系增加4个，开发新应用的动作较大;腾讯系、阿里系的app数量略有下降，同比去年均分别减少2个，但腾讯系依然保有最多的应用数量，达到170个
· 腾讯系在手机游戏行业以97款应用的数量保持绝对领先优势，百度系在智能AI领域的应用开发也有建树
头部企业行业布局（2/3）
头条系、腾讯系主营业务仍保持积极扩张，百度系、阿里系发展脚步稍放缓
· 从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看，百度系行业渗透率top5的细分行业的安装用户规模趋于稳定，除教育学习行业外其他行业基本停止同比增长;阿里系在实用工具行业的渗透率仍有5.8个百分点的同比增长，其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降
· 相比之下，头条系和腾讯系在主营业务上仍保持较积极的用户增长，头条系数字阅读的行业渗透率同比增长16.3个百分点，达到43.4%，新闻资讯的行业渗透率也有8.6个百分点的提升;腾讯系大力开发办公商务领域，行业渗透率升至46.5%，同比提升17.4个百分点
头部企业行业布局（3/3）
头条系持续发力新业务，移动购物和手游月活增速强劲
· 头部企业积极扩张办公商务和教育学习类行业的用户规模，从办公商务类行业来看，腾讯系同比增速最优，达74.7%;从教育学习类行业来看，头条系6月的教育学习行业月活高达17952.3万，同比增速最高，达49.9%
· 头条系持续发展移动购物行业，虽行业的月活用户仍处于较小规模，但仍录得最高的同比增速，今年6月同比增速高至392%，手游和教育学习类应用也是头条系持续发力的行业，今年6月活跃用户分别为851.5万和17952.3万，同比增速达109.7%和49.9%
互联网腰部企业流量纷争
第二梯队企业中，拼多多保持领军地位，京东MAU激增1.3亿
· 对比去年二季度，今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，腰部企业的覆盖程度逐渐加深
· 综合用户渗透率和MAU，拼多多成为第二梯队的领军企业，今年二季度末移动端用户渗透率超过六成，MAU达5.95亿;作为电商行业的另一巨头，京东今年6月企业整体移动端的MAU同比去年增加约1.3亿，6月末达5.21亿，同比增速达33.5%;随着快手加深在生活服务领域的渗透，今年Q2快手渗透率超过五成，6月MAU逼近6亿
02 行业及app特色榜单
· 行业用户规模增长排名
· 行业用户时长增长排名
· 热点app DAU飙升榜
· 热点app DAU新秀榜
· 地域特色app榜
行业用户规模增长top 10
支付结算、手机银行包揽第二季度用户规模同比增长前二，网民数字化支付和金融行为加深
· 第二季度，支付结算行业的用户规模较去年同期增加7000万，同比增长跃升至首位，手机银行的增长紧随其后，新增6500万用户，两个行业的用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深
· 社交电商继续扩大用户规模，过去一年新增用户为5800万，行业整体规模达2.74亿，增长势头对传统电商模式带来一定威胁;健身运动行业用户增量放缓，热度有所下降
行业人均时长增长top 10
短视频终结时长增长神话跌出前十，社交辅助、游戏直播类社交应用异军突起
· 在本季度的人均时长增长排名中，短视频首次跌出top 10，终结时长增长神话;社交辅助跃升至第一，较去年同期增加16.7分钟，游戏直播人均时长同比增量位列第二，较去年同期增加15.9分钟，社交类应用异军突起
· 租车代驾、用车服务类应用的人均时长也展现明显增势，用户对用车出行类服务的需求回升，社交电商继续保持对用户时间的抢夺
DAU飙升榜
建行生活凭2149.8%的同比增速位列飙升榜第一，番茄畅听6月月均DAU高达1436.9万
· 2022年第二季度，手机银行类app建行生活以2149.8%的同比增长率领跑季度DAU飙升榜，其六月份的月均DAU为374.8万;健身运动类app天天跳绳凭借391.7%的同比增长率成为飙升榜第二名;互联网汽车类比亚迪汽车位列第三，同比增长率达204.2%
· 上一季度入围榜单前十的番茄畅听仍高速扩张用户规模，今年6月月均DAU已达1439.6万，同比增长率为145.7%
DAU新秀榜
i茅台以较大优势领跑Q2新秀榜
· 2022年第二季度移动应用新秀榜单中，品牌电商类应用i茅台凭借520.2万的月均DAU登顶榜首，而社交网络平台贴贴在疫情下满足分享生活的社交需求，以179.5万的月均DAU名列第二;排名第三的应用为在线视频行业的点亮，拥有71.1万的月均DAU
· 其余上榜的应用分别有移动购物行业的海豹商城、生活服务行业的美团极速版、在线阅读行业的熊猫免费小说、拍摄美化行业的Picsart美易全能编辑器、在线视频行业的飞瓜影视、动画动漫行业的画涯以及垂直电商行业的鲸探
地域特色app榜
报告说明
1.数据来源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析;4)月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研;5)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2.数据周期
报告整体时间段：2017年1月-2022年6月。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
4.免责声明
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5.报告其他说明
月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
6.版权声明
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