2022卡塔尔世界杯开赛在即,这是一场精彩的赛事,更是巨大的流量与商机。
回想起2018年世界杯,内马尔被侵犯后翻滚,梅西躺在地上“慌得一批”,英格兰球员的快乐足球,法国夺冠后中国赞助商退款的各种梗还历历在目。没想到距离2022年卡塔尔世界杯仅剩一月之遥了。这一届,梅西和C罗应该会迎来最后一届世界杯,“双骄”时代正式落幕,相信会激起无数球迷的感慨与情怀。这届世界杯,似乎还未开始就已自带话题。
这场足球盛宴的背后,是精彩的赛事,更是巨大的流量和商机。
众所周知,世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一,可以在短时间内聚集大量的“流量红利”,是企业不可多得的营销机遇。尤其是在今年,面对市场不确定激增,国内市场日益激烈的竞争,将业务拓展至海外走向全球化发展的“出海”路线,已经成为国内企业生存的重要方向。而世界杯这种能够吸引全球关注的体育赛事,对于正在寻求海外推广的企业而言,是不可多得的良机。
钛动科技是一家基于大数据和商业智能的企业服务公司,致力于为中国出海企业提供全链路解决方案和全球增长平台。针对2022年卡塔尔世界杯赛事,钛动科技将为您以下几条营销建议:
多渠道推广
不管是真球迷、跟风者还是旁观者,线上的赛事总在那几个小时,真正的battle在线下,在线化、视频化、年轻化成为更多球迷的特点。据meta官方信息,2018年世界杯期间,Facebook上有4亿足球迷、Instagram上有1.4亿足球迷。在这两个社媒巨头平台上,足球粉丝数也是其他运动的三倍。相比四年前,现在meta的月活用户已达到惊人的30亿,还有长尾媒体、垂类媒体、自媒体、网络红人等私域流量的崛起,也给了企业出海更多的渠道和流量。
世界杯将会在各大社媒渠道激起无数的探讨和交流,企业顺势抓住机遇进行多渠道布局,是品牌营销的绝妙机会。
注重营销内容的创意性
根据Digital Turbine开展了World Cup Research研究报告数据显示,62%的受访者表示他们可能会查找在世界杯期间播放的广告,93%的人表示他们会考虑购买他们在广告中看到的产品,34%的人表示,他们可以在看到广告后的两到三天内购买该产品。
因此,如此大型的全球赛事中,抓住目标受众比以往任何时候都更加重要。
同时,最重要的问题之一是满足用户对广告的期望。53%的受访者认为他们在世界杯期间看到的广告有趣很重要,而51%的受访者认为情绪化或温暖人心很重要。
因此,广告主需要注重营销内容的有趣性及创意性,它会提高观众对他们看到的广告产品的兴趣,并使他们提升购买率。
本地化营销。
海外营销不同于国内,由于地域差异、文化差异、语言环境以及法律法规等方面的差异,即便是跨国大公司也经常在品牌、产品营销方面陷入被动局面。营销方式的选择是一个求同存异的过程,既要有针对不同地区的本土化营销,也要有针对全球市场的一致性营销。体育营销不仅仅需要准确把控企业品牌与体育项目影响力的契合度,还需要更多元化的全球视角与相关资源的调配能力。
面对海外营销,更多的企业会寻求专业的营销机构合作,尤其是面向全球市场的跨国企业。营销机构可以为企业提供全方位的整合营销服务。
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