2022年11月14日,中国——近日,领航电商平台Shopee宣布11.11大促圆满收官。大促当天,数万跨境卖家售出商品数较平日大涨超10倍,手机平板及配件、女装、家居生活、美妆、时尚配饰等强势跨境品类热卖东南亚与拉美。跨境新卖家在细分赛道表现尤为亮眼,小家电、服饰外套、宠物食品、厨房用具等类目售出商品数较平日涨超50倍。同时,东南亚消费者向国货品牌释放巨大热情,跨境Shopee Mall售出商品数增至平日7倍。
作为一年一度的网购盛宴,今年11.11大促Shopee持续以多重福利回馈消费者,并通过Shopee Live、Shopee Prizes等娱乐化方式为消费者打造轻松愉悦的购物体验。大促期间Shopee Live观看量破15亿,激发跨境店铺消费者购买力提升5倍。
战略性布局细分类目,Shopee携手四大品类卖家满足消费者多元需求
面对不断变化的外部环境,消费者希望可以对自己的生活有更强掌控力,倾向于根据自身的确切需求选择相应产品。基于对行业新生态的洞察,Shopee不断优化服务,围绕电子、时尚、生活、快消四大品类配置专业化团队,更好支撑卖家精细化运营,全方位满足消费者个性化需求。
电子品类:数字化生活浪潮下,国货手机平板及配件持续受热捧
作为跨境传统优势类目,更多国货3C电子产品受到消费者青睐。大促当天,手机产品售出数量较平日激增13倍,智能手表、无线蓝牙耳机等持续热销,baseus、Ugreen、Vention等跨境电子热卖品牌,共售出超8万件商品。知名电子品牌Lenovo Audio借助Shopee联盟营销(AMS)站外网红推广,大促单量增至平日8倍。
时尚品类:女装、配饰、箱包热度不减,因地制宜的差异化选品成关键
基于供应链优势,跨境卖家在女装、配饰、箱包等类目走势向好。其中,立足不同市场消费者文化、审美等特点,聚焦本地化策略的卖家表现尤为突出。女包卖家杭州西海格商根据菲律宾市场平台搜索趋势,主打时尚简约的单肩包和钱包,借力Shopee Live直观展示产品细节和上身造型,大促当天直播观看量近万,推动店铺销量增至平日14倍。
生活品类:品质生活需求高涨,户外露营产品增长强劲
人们对生活质量的日益关注,推动家居生活、宠物用品、兴趣文娱等商品人气持续高涨。大促当天,家居生活类目售出商品数较平日增长超4倍,宠物服饰涨幅高达7倍,潮流文化娱乐品牌泡泡玛特售出商品数较平日激增40倍。此外,户外场景回暖促使露营等产品需求攀升,在正值露营旺季的泰国市场,户外品牌Camel Crown在大促当天售出近千件露营产品,帐篷、登山包最受欢迎,单量较平日增长10倍。
快消品类:国货美妆荣登东南亚彩妆品牌热卖榜,站内外营销驱动消费升温
得益于国内彩妆产品的日渐成熟,国货美妆出海持续呈现良好势头,美妆品牌代表菲鹿儿再次荣登Shopee 11.11东南亚彩妆类目品牌热卖榜。热门美妆品牌Sacelady通过站内外营销矩阵高效引流,大促当天单量超平日5倍。其中,站内广告投入达平日的3倍,投产比涨幅达40%以上,全站点广告单量达平日的4倍,贡献近3成单量;菲律宾站点通过Shopee x Facebook广告(CPAS)引入丰富站外流量,投产比高达8倍,贡献近3成店铺销售额。
海内外仓加持,优化时效保障旺季购物体验
大促期间,Shopee海内外履约仓网络通过系统功能升级、优化仓内运营流程,助力更多跨境卖家降本增效,提升竞争力。大促当天,从南宁仓售出的商品数增至平日11倍,美妆品牌LAMEILA通过积极备货南宁仓,充分利用南宁仓共享库存、补货灵活的优势,单量增至大促前16倍。某灯具卖家利用海外仓资源和转化优势,用跨境渠道测品成功后抓住圣诞旺季,提前备货菲律宾海外仓,并持续优化补货计划,单量爆发至平日430倍。
随着东南亚及拉美市场数字化潜力不断释放,众多跨境卖家借力今年Shopee 11.11大促实现新突破。作为领航电商平台,Shopee将持续优化一站式跨境出海生态,高效连接更多卖家与消费者,为国货出海创造更多机遇。
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关于Shopee
作为领航电商平台,Shopee持续推动企业实现数字化并扩大其在线业务,帮助更多人触达并获益于数字服务,以及振兴当地社区,旨在促进具有包容性和可持续性的数字生态系统发展。
Shopee每日为数百万消费者提供便捷、安全、互动的购物体验。作为东南亚数字经济发展的重要贡献者,Shopee同时致力于帮助品牌和创业者在电子商务领域获得成功。
Shopee母公司Sea(股票代码:SE)为全球领先的消费互联网企业。基于旗下三大核心业务:Shopee、Garena和SeaMoney,Sea集团致力于运用科技的力量改善当地消费者及中小企业的生活。
