2022年12月23日,为期3天的第29届中国国际广告节在厦门圆满落幕。中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。“中国国际广告节·广告主盛典”作为中国国际广告节的重要环节,是中国广告业率先开创的针对广告主的高规格颁奖典礼。在每年的广告节期间各行各业广告主头角峥嵘,大展宏图。宠胖胖作为宠物赛道新秀,首次参加广告主盛典,便斩获年度整合营销金案,宠胖胖的敢为人先,创新策略获得了专业领域的表彰认可。
闯前人未经之道,辟前人未历之境,2022宠胖胖一鸣惊人
根据历年宠物行业白皮书数据,我国宠物消费市场规模已从2015年的978亿元扩大到2021年的2490亿元,年复合增长率高达16.8%。这一片蕴含巨大潜能的千亿蓝海,吸引着源源不断的资本和人才加入,促进行业的变革跟多样发展。
在估值千亿级别蓝海规模的宠物市场中,想要脱颖而出,必当闯前人未经之道,辟前人未历之境。宠胖胖以宠物兴趣社区平台登陆宠物赛道,与传统模式下依靠实体化产品打响第一战的品牌大不相同。宠胖胖全域运用数智化方针,将平台的产品功能研发作为了首要竞争力。同时线上线下齐驱并进,在全国城市合伙人的支持下,迅速展开线下布局策略,开展丰富多彩的线下宠友活动,以“宠”为本,到宠友中去,收割用户反馈,反哺线上平台。宠胖胖运营中心目前已遍布全国120个城市。
而本届广告主盛典评选中,令宠胖胖在一众品牌中脱颖而出的亮眼战绩,当属两大综艺IP的深度合作。本年度宠胖胖先后深度合作了优酷《麻花特开心》 及爱奇艺《萌探探探案》第二季。综艺上线期间,宠胖胖充分借助故事场景与游戏环节设定,在为用户带来欢乐之余,以“产品使用+品牌提及+深度植入”的组合形式,结合杨颖、杨迪、马丽等多位艺人的影响力,轻而易举的将观众代入人宠共处时的痛点场景下。结合不同剧情发展,输出宠胖胖APP亮点,最大化地释放宠胖胖与两大综艺共创的内容空间,让消费者在享受综艺带来的情绪价值时潜移默化的加深对宠胖胖的认知。在综艺深度合作的品牌认知助力下,宠胖胖乘胜追击,签约杨颖为宠胖胖品牌代言人,杨迪为宠胖胖特别爱宠官,与年初已官宣的首席爱宠官昆凌强强联合,让这场宠胖胖营销战热度持续升温。
一站式养宠社区平台,人宠乐活主义,让宠爱更省心
宠胖胖以雄厚实力打造出高质量宠物兴趣社区平台,以养宠人群为本,致力于满足人宠生活场景下的每一项需求。产品端以高敏锐的市场认知,消费者取向预判,持续进行着宠胖胖平台的优化迭代。12月宠胖胖产品新版本上线,划分六大实用模块,为养宠人带来了更丰富的一站式养宠体验。
1、小工具 大用心
养宠政策、携宠地图、个人服务等等,随时随地攻略养宠技能。
2、小咨询 大帮助
专业医生24小时在线问诊,疾病自查超全收录。
3、小分享 大乐趣
在内容当道的时代,设置创作者激励政策,鼓励每个养宠者大胆分享,让好的内容被看见。
4、小话题 大胆造
结合当下热门兴趣话题,轻松打开创意阀门,挖掘每一个养宠者潜藏的创作热情。
5、小圈子 大宇宙
专属同频宠友的社交圈子,让你的小众爱好,大方表达,都能被看见。
6、小活动 大满足
以宠物为媒介,大小活动,轻松参与,让社交变得轻松。
随着宠物行业多元化、精细化发展,消费者的养宠理念不断趋于成熟。对宠物市场真正优质产品的诉求成为了宠胖胖最大机会点。宠胖胖以催生行业新业态为己任,从养宠人角度出发,挖掘人宠相处之间的点滴需求,致力于为每个养宠者打造更好更安心的养宠环境。金案奖的加持,让消费者再次加强对宠胖胖的认知认可。而这片广阔的宠物经济蓝海之下,我们也共同期冀宠胖胖的下一传奇篇章。
