近日,新锐国产美容仪品牌FLOSSOM花至作为首届《国货请回答》健康主题沙龙活动中唯一的家用美容仪品牌与皮肤学专家就射频技术、家用美容仪与医美的关系、消费者如何正确选购美容仪等议题展开深入交流,FLOSSOM花至的研发理念和严谨的循证思路获得了专家的高度评价。据了解,参加本次健康主题沙龙活动的FLOSSOM花至、韩后、认养一头牛等13个优秀国货品牌均是在“健康国货赋能计划”中,经过多轮科学审核和专家评估,筛选出来的在母婴、食品、服饰、电器、个护等领域具有代表性的优秀国货品牌。
FLOSSOM花至表示,“安全、有效、品质”是品牌一贯的追求,希望通过创新科技解决消费者的抗老诉求,本次能够作为优质国货美容仪品牌的代表受邀参加《国货请回答》的沙龙活动,是来自行业、专家以及消费者对FLOSSOM花至产品和品牌的认可。未来,FLOSSOM花至将继续深耕美容科技,坚持自主研发,为消费者提供更多的优质产品。
据介绍,《国货请回答》是由丁香园旗下品牌营销机构dmc发起,以国货发展为核心,旨在借助医学专家力量帮助优质的健康国货实现深度的专业、科学赋能,推动健康赛道新国货的快速发展。在本次健康主题沙龙活动中,13个优秀国产品牌与来自皮肤科、眼科、消化科、儿科、营养等不同领域的 12 位医生专家,围绕个护、生活、视光及保健、食品安全四个主题进行深度的沟通,探讨更高效、专业的产品解决方案。
对话皮肤学专家,“眼+脸双模式”射频仪获专业认可
在本次《国货请回答》健康主题沙龙环节中,FLOSSOM花至与3位皮肤学专家以线上直播的形式展开了深入交流,共同探讨如何更好地把专业的家用美容仪产品呈现给消费者,以及推动家用美容仪行业朝着更加专业、健康的方向发展。
首先,3位皮肤学专家基于射频技术在医美项目、家用美容仪的应用现状以及两者关系展开分享。专家认为,射频是目前能够真实达到淡纹、紧致、抗皱效果的一项技术,在热玛吉等医美项目之后,搭配使用家用射频美容仪可以帮助消费者巩固和延长医美效果,此外,相比医美项目,家用射频美容仪可使用周期长、体感更佳、更温和,可作为消费者的日常护肤选择。
此外,专家们还围绕眼、脸护理差异性方面展开讨论,专家们一致认为,由于天然皮肤结构差异,眼部肌肤与脸部肌肤相比会更薄、更敏感,更易出现皱纹,因此,眼脸肌肤在护理方式上也不尽相同,类似护肤品的眼脸分区专用,家用射频美容仪也同样需要针对不同部位的肌肤进行差异化组合设计,才能实现更佳的抗老效果。正因为此,FLOSSOM花至首款实现“眼+脸双模式”的射频仪产品获得了专家的认可。
事实上,消费者在护肤品多年的市场教育下,已经普遍具备了眼脸分区护理的基础认知,用户调研结果也显示,大多数使用射频美容仪进行脸部护理的用户同时也具有眼部抗老诉求,但是目前家用美容仪市场几乎都是单一功能的射频仪,难以找到一台能够同时满足消费者脸部、眼部抗老的仪器。如果消费者想要实现全脸抗老,就需要购买2台美容仪,存在高成本、使用不便等问题,导致用户使用体验不佳。
正是基于对消费者痛点的深入洞察,FLOSSOM花至创新性的将眼部和脸部2个功能模式融合在一台仪器中,首先是能够针对眼部、脸部肌肤差异发出2种不同强度、形态、频率的射频能量,其次,射频仪的护理头形状设计需要能更好地贴合眼周和脸部肌肤,这样才能真正实现“1台抗老射频仪=1台脸部射频仪+1台眼部射频仪”。
其次,FLOSSOM花至针对目前消费者在选购美容仪时的顾虑和疑惑与皮肤学专家们进行了深度的交流。专家表示,在家用美容仪的选择问题上,除功能模式外,消费者更重要的是关注产品的安全性和功效性,对于家用美容仪来说保证产品的安全、验证产品的功效非常重要。
据了解,FLOSSOM花至是首个在公立医院开展多中心临床安全性研究的国产家用美容仪品牌。花至联合10家国内三甲医院的专家教授以及实验室负责人,招募120位中国女性为受试者,进行为期28天的临观试验,试验结果表明,FLOSSOM花至射频仪具有良好的安全性;在功效验证方面,FLOSSOM花至还在国内权威三甲医院中山大学附属第三医院,联合第三方检测机构对超30位中国受试者完成了4周&12周的人体功效性临观试验,试验结果表明,受试者在使用花至射频仪后,各项指标都有较大的提升。全国性、大规模、大样本的临观试验,更加能够保证试验的全面、客观、科学和专业,做到真正对消费者负责。
交流最后,皮肤学专家们对FLOSSOM花至射频仪进行了一致评价:除功能模式丰富外,能够全方位护理眼部和脸部肌肤的眼脸双模式设计更趋合理,一定程度上提高了淡纹、紧致、抗皱效率,而持续与权威三甲医院开展的安全和功效验证更是非常科学、严谨、专业。
其实,FLOSSOM花至一直备受医学专家的关注和认可,去年8月,FLOSSOM花至还是唯一参与中国皮肤学界的学术盛宴非公年会的国产家用美容仪品牌。
据公开资料显示,FLOSSOM花至成立于2019年,历经近3年自主研发,首款产品于2022年2月正式上市,是行业内首款主打“眼+脸双模式”的美容仪,首年参加双11便取得天猫美容仪TOP 4的市场成绩。此外,FLOSSOM花至是国内少有的拥有专家委员会的美容仪品牌,花至专家委员会涵盖来自皮肤学、工程学等多个领域的10位中外权威专家,由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会主任委员郑志忠教授担任首席皮肤学顾问。
坚持专业化发展路径,构筑品牌差异化壁垒
长期以来,中国家用美容仪市场一直处于“野蛮生长”的态势,但近几年,随着一批产品技术过硬的国产美容仪品牌的崛起,以海外大牌为主导地位的市场格局逐渐被打破。但是,如何转变消费者对国产家用美容仪“无技术论”的偏见,在激烈的市场竞争中获得消费者信任,是国产家用美容仪品牌们需要共同克服的难题。
而FLOSSOM花至同样作为一个美容仪赛道的国产新品牌,产品一经上市即取得优秀成绩的关键在于其通过“自主研发+循证医学”的策略构建了强有力的品牌专业壁垒。自成立之初,FLOSSOM花至便确立了研产销一体化的模式,基于医学循证的思路,组建了一支涵盖工程学、皮肤学等多领域人才的专业研发团队,投入千万配备皮肤研究实验室、研发中心实验、人体功效实验室、仪器性能测试中心4大实验室,构建了从前沿技术预研到人体应用层的全链路自研技术体系。
秉持着为消费者打造一款安全、效果好、好用、易用的产品的初心,FLOSSOM花至能够精准洞察消费者核心痛点,通过创新研发回答了消费者的真实诉求,截止于目前,花至研发团队通过自主研发与创新,布局了射频及光电领域等多项自主研发技术,已获得25项专利授权。
与此同时,FLOSSOM花至坚持循证医学,通过临观试验的真实数据来验证产品安全性和功效性,对产品品质的科学把关,也是对消费者的认真负责。此外,作为一个新兴品牌,FLOSSOM花至也在积极通过自身和专业力量推动行业的规范化发展,截止2022年底,共参与9项美容仪标准制定,其中, 4项团体标准已正式发布实施,1项美容仪国家标准正在起草中,而即将发布的《家用美容仪功效评价团体标准》将填补行业功效性评价标准空白。
作为一个新入局的家用美容仪品牌,FLOSSOM花至正是凭借着在产研和循证医学上的持续投入,坚持专业化发展路径,才能够作为家用美容仪行业代表之一参加本期《国货请回答》,作为仅有的国产品牌参加皮肤学界的权威会议,持续受到行业专家关注与认可,以上充分印证了花至的专业主义正是家用美容仪行业的未来,而透过行业的发展轨迹,我们可以看到家用美容仪行业也正在朝着花至所代表的专业化方向发展壮大。
