导读:VIP模式正在反噬电视行业,留给电视行业变革的时间已经不多了。投影仪行业乘势崛起。
电视VIP已沦为一种叫“智商税”的东西
近日,国内男演员李嘉明发视频炮轰电视收费乱象。
“以前打开电视就是电视,现在打开电视全是收费的,什么包月VIP,我买一个电视花大几千,完了我还看不了,每一个项目得单独收费。老百姓挣钱容易吗?”
去年9月开学季,湖北天门一位妈妈打开电视一看,不管看有线电视的哪个频道都需要VIP,觉得非常不合理,又没有办法。捯饬半天后,还是拿手机给孩子播放了《开学第一课》。
日前,人民日报也批评电视收费乱象:一充再充、吃相难看、消耗信任,电视行业如今更是“套娃式充会员”。
电商厂商将电视分成了各个区,比如:动画片区、电视剧区、电影区、腾讯视频、爱奇艺视频等!一个年度的VIP会员是400元左右,如果你想要所有视频都能看,那么一年就要花好几千元。不少朋友应该非常共同感受,没会员真的就是一个都看不了。
从用户身上“薅羊毛”,无异于竭泽而渔
电视混乱的收费逻辑已经严重影响了用户的使用信心,近年来,随着内容观看方式逐渐向手机等移动端设备转移,以及家庭投影仪等新产品的出现,电视的存在感也逐渐在从家庭的使用场景中消失。
据奥维云网数据,对比过去六年,电视价格已经降至最低点,但零售量与零售额分别同比下降了6.9%与9.7%;2022年12月,彩电线上零售额规模同比下降12.4%;均价为2310元,同比下降 10.4%。
如今电视行业的低价竞争已经把价格下限打到了200元~300元区间。从拼多多搜索“电视”关键词,可以发现200~600元的电视已经随处可见。32寸液晶电视的价格已经低到了294元。而尺寸稍大一些的32寸液晶电视也不过338元。但电视还是卖不动,这意味着行业已经到了非常危险的境地。
电视行业卖不动背后,到底什么原因?
在各种会员收费与广告之外,智能电视的体验也在直线下降。
为啥不怎么看电视了?
“开机后不能直达想看的电视节目”
“设备多(机顶盒、电视机、遥控器),不知道互相怎么切换”
“操作复杂,不知道怎么找想看的内容”
“遥控器太多,不知道该怎么用”
……
不少消费者对电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满,认为其影响观看体验和开机率。然而广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目,放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。
然而以前没的选,只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能,还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙,就可以把大屏幕“揣着走”。同等预算下,为什么要买电视机?
作为电视行业的竞争对手,在电视行业出现大幅下行的前提下,智能投影实现了逆势增长,足以看出智能投影的实力和强势的增长能力。
与电视抢市场,智能投影仪市场进入增长快车道
近几年来,投影仪带来的大屏沉浸式体验,以及可以移动携带的便利性,受到消费者欢迎。当贝、极米等新锐品牌快速崛起,使国内智能投影仪市场进入了增长快车道。
今年,卡塔尔世界杯更是将大屏娱乐的话题推上了热议。智能投影的大屏幕看球舒服,也不用考虑搬家时候的不方便。
不少消费者在考虑购买“大屏”显示设备时,都将智能投影设备纳入到考虑范畴。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势,预计销量将达645万台。
其中,今年三季度规模增长超预期,中国家用智能投影(含激光)销量为178.6万台,同比增长53%;销额为32.7亿元,同比增长66%。
有分析师指出,智能投影行业规模高速增长的原因在于:一方面新中产人群及租房人群规模的不断壮大;另一方面,品牌持续加码,三季度新品密集上市,尤其是激光投影产品,高体验产品抬升行业热度。
根据奥维云网发布的家用激光投影数据显示,截止到 2022 年的第三季度,我国家用激光投影市场上,市场TOP3品牌当贝、峰米、爱普生,三者合计份额达87%;TOP5品牌合计份额则达97%,行业处于高度集中状态,其中当贝投影稳居行业内第一名宝座。
当贝在激光投影的市场份额更是一直位居榜首,2022年1-8月销量份额达48%,接近市场总销量的50%,较去年同期增长14%;2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%,主力贡献机型为X3、X3 Pro。其中当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一,在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。
家用投影仪有着较为清晰的技术发展路线,品牌头部化也已经形成,确实具有非常大的发展与增长潜力。反观电视市场,已经好多年没有新技术、新功能的诞生,厂商即便不断地提高产品的画质、尺寸,但这显然无法满足消费者的需求。
相信随着产品技术的升级和越来越多的品牌入局,投影仪市场仍大有可为。未来投影仪是否能顶替电视成为新消费市场的“四大件”,让我们拭目以待。
