疫情三年,各行各业的发展都受到一定程度的冲击,潮玩行业亦是如此。在比较严峻的市场环境下,国内“潮玩第一股”泡泡玛特依然努力,在业务发展和产品创新等多方面取得了不凡成果。
2022年,泡泡玛特深耕IP运营,推出了众多备受消费者喜爱的产品,如SKULLPANDA食梦动物系列、MEGA 100% SPACE MOLLY周年系列等;在创新品类方面,泡泡玛特推出了众多创新产品,包括全新产品线泡泡萌粒、场景手办浪漫指尖系列、共鸣工作室出品的第一个合金可动人偶等,持续点燃潮玩消费。
此外,2022年泡泡玛特也和大量知名品牌做了联名,通过品牌跨界合作的方式,让外界感知到了潮流文化的商业张力和文化张力。
在线上,泡泡玛特构建了包括天猫、京东、微信、抖音、支付宝等多个核心主流渠道在内的线上消费体系,连续四年天猫大玩具行业旗舰店销售排名第一,抖音渠道也在不久前账号粉丝突破2000万。此外,首届虚拟潮玩艺术周成功上线,仅预约人次就超过了10万。
在线下,线下门店的打造成绩斐然,2022年9月,泡泡玛特全球旗舰店正式落地南京东路,首月销售额即破千万。除了上海的全球旗舰店,过去一年泡泡玛特在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本、韩国首尔、日本东京等多地开设了当地首店。
“在海外市场这么艰难的前提下,作为一个中国品牌走到了更多国家,有这么多全世界的粉丝喜欢我们。我觉得这也是一个非常难得的机会,并不是所有品牌都有这样一个机会,可以走向世界的舞台。”王宁表示,未来会努力“从中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。”
未来,泡泡玛特将从产品创新及渠道创新等多个角度着手,创造出更多深入人心的IP,为消费者构建一个更丰富完整的潮玩文化体验场。
