【ITBEAR科技资讯】4月27日消息，中国大陆智能手机市场在2023年第一季度出货量同比下滑11%，降至6760万台，这是自2013年以来最低的第一季度。分析师认为，厂商逐渐调整了出货节奏和全年规划，适应中国大陆市场大盘体量“新常态”，并争相推出更有吸引力的产品。据ITBEAR科技资讯了解，在激烈竞争中，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，提高品牌粘性。
苹果凭借iPhone 14系列热度延续，以20%市场占有率位居2023年第一季度中国大陆市场榜首，出货1330万部。紧随其后的是OPPO，其以19%市场占有率排名第二，表现亮眼。据了解，今年一季度，一加新品助力OPPO出货表现，OPPO(含一加)出货1260万部。
此外，vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部，排名下滑至第三和第四，小米以850万部出货企稳市场第五名。厂商持续在更实惠的价位段为市场提供旗舰芯片下沉、大内存、影像提升、快充等配置突破的产品。市场体量的收缩也催化了入门级到中端产品的性价比竞争的白热化。
虽然出货量下滑，但是厂商出货规划趋于理性和保守，与渠道商合作共同将库存水位控制在健康合理范围内成为优先事项。具体品牌来看，OPPO Find X6、荣耀Magic5 Pro等高端产品迭代，厂商持续推出更有吸引力的产品，适应市场需求。
