【ITBEAR科技资讯】6月12日消息，美团日前公布了2023年第一季度财报，取得了令人瞩目的成绩。财报显示，该季度美团实现了5861.7亿元的营收，同比增长26.7%，经营利润达到358.6亿元，成功扭亏为盈，去年同期曾亏损558.4亿元。
尽管美团的业绩表现出色，但资本市场并不看好。财报发布后的第一个交易日，即5月29日，美团股价下跌8.1%，收于每股115.8港元。
资本市场对美团的谨慎态度主要源于其亮眼业绩的背后，即降本增效战略。随着抖音等竞争对手进军本地生活领域，美团的降本增效策略可能难以与之竞争。
尽管美团在积极拓展国际业务，但由于国际市场劳动力成本高、用户接受度不高，美团能否在海外市场取得像在中国一样的成功尚不确定。
作为一家以“撮合交易”为主的平台，美团的业绩与整体经济形势密切相关。在2023年以来的复苏经济中，美团得到了良好发展的机遇。根据国家统计局的数据，2023年第一季度，中国社会消费品零售总额达到11492.2亿元，同比增长5.8%。最终消费对经济增长的贡献率达到了66.6%，明显提高。
在这一背景下，美团并未采取激进的策略，而是通过降本增效来优化现有业务并削减外围业务。例如，美团于2023年3月6日宣布调整网约车业务，放弃自营打车并转向聚合模式。
此举使得美团的新业务亏损得到了控制。财报显示，2023年第一季度，美团新业务经营亏损达到500亿元，同比收窄40.5%，经营亏损率环比收窄至32.0%。
另一方面，由于核心本地商业业务(外卖、闪购、到店、酒店和旅游、民宿和交通票务)在市场上处于有利地位，美团不再进行大规模营销。
2023年第一季度，美团的销售成本同比增长9.2%，达到388亿元，但其占总收入的比重从上年的76.8%降低到66.2%。其中，销售和营销开支仅占收入的17.8%，同比下降1.9个百分点。
据ITBEAR科技资讯了解，这意味着美团的核心本地商业业务可以创造更多利润。该季度，美团核心本地商业实现了4290亿元的营收，同比增长25.5%，成本仅增长13.5%，达到334亿元，经营利润达到940亿元，同比翻倍。
总体而言，得益于独特的品牌资源、经济复苏以及一系列的降本增效策略，美团在2023年第一季度取得了可喜的成绩。然而，这份成绩的持续性值得关注。面对来势汹汹的抖音等竞争对手，美团核心本地商业中的在线营销业务增长不理想。
尽管如此，美团也采取了一些行动来应对抖音的竞争。例如，自2023年3月以来，美团相继推出了“神抢手”直播、全新升级的“神券节”等活动。这些举措的效果尚待观察，但需要注意的是，这些活动势必会增加销售费用，对美团的成本造成影响。
另外，美团还积极拓展海外市场，首站选择了中国香港，并推出了外卖平台KeeTa。然而，中国香港外卖市场因文化习惯和人工成本等因素的影响，相对不发达。美团在这个市场面临的挑战是如何在停止补贴后吸引更多消费者使用其外卖平台。
总的来说，尽管美团在2023年第一季度取得了亮眼的成绩，但面对抖音的竞争和海外市场的挑战，美团仍面临着持续亏损的风险。在投资者看来，美团的规模经济故事不再具备竞争力，因为新平台与二线玩家合作或投入巨资搭建配送业务同样可以提供良好的配送服务。面对这些挑战，美团似乎又陷入了无限游戏的亏损泥潭。
