【ITBEAR科技资讯】7月12日消息，冷启动是绝大多数创业公司会头疼的问题：一个新面世的App如何获得它的第一批用户，再借此辐射更大的用户群体?通常这是一个快速迭代、反复验证，同时又旷日持久的过程。
然而，meta的Threads在这个问题上似乎不再困扰。
在上线仅5天后，Threads已经吸引了1亿用户，这一数字远超meta旗下Instagram用时两年半和病毒式流行的TikTok用时9个月的成绩，甚至超过了人工智能助手ChatGPT的两个月。
这似乎表明Threads已经取得了成功，离取代Twitter只有一步之遥。然而，在meta创始人马克·扎克伯格沉浸在胜利情绪中不断发出的推文背后，Threads仍然面临着真正的挑战和危机。
首先，Threads不是Twitter的替代品。尽管Threads在短时间内获得了大量用户，但这并不意味着这些用户会完全放弃Twitter。Twitter长期以来一直是重要的新闻和突发事件的阵地，在突发事件发生时，Twitter用户的追踪新闻事件的比例远高于Facebook。Threads选择放弃新闻领域，这可能限制了它在用户心目中取代Twitter的能力。
其次，Threads更像是一个文字版的Instagram，而非套着Instagram皮肤的Twitter。Threads继承了Instagram的用户关系，但也意味着带来了一些用户并不喜欢的内容，如广告、自我推销者和虚假生活的网红。尽管Threads目前承诺不会投放广告，但它仍然是为了迎合广告商而采取措施，与此同时，Twitter上不断增加的仇恨言论和不确定性也已经吓跑了一大批广告商。Threads可能吸引了一部分Twitter用户，但是否能留住他们仍然存在疑问。
此外，Threads限制了成人内容，这也可能让一些用户不满意。虽然成人内容可能无法成为营销策略的一部分，但它也是言论自由的一部分，而禁止成人内容可能导致用户流失。
另一个挑战是迁移成本和产品蝗虫。Threads的用户关系主要来自Instagram，这意味着大多数人使用该服务的门槛较低。与此同时，Threads的Feed流中的许多内容是通过算法推荐的。然而，对于那些已经建立在Twitter上的社交关系，重新建立关注列表可能是一件痛苦的事情。迁移到Threads的用户可能需要付出较高的成本。此外，在Threads的迁移潮中，可能存在许多仅仅是观光者、投资者或竞品调研者的产品蝗虫。这些蝗虫会在新鲜劲过去后离开，对于Threads的真实用户留存情况存在不确定性。
综上所述，虽然Threads在短时间内取得了巨大的用户增长，但取代Twitter并非易事。Threads在新闻、内容和用户迁移等方面都面临一些挑战和质疑，meta需要应对这些问题才能确保Threads的持续成功。
