创新对家电 3C 行业的重要性不言而喻。从 1979 年索尼 Walkman 的问世,到 2013 年大疆精灵的开拓性创新,均已验证了高潜趋势赛道对品牌、行业乃至社会的价值。
在当前的经营环境下,抖音生态无疑是家电 3C 商家重点加码的阵地。而定位抖音生态的高潜趋势赛道,也成为商家共同的关注点。为帮助商家获取全面的行动参考,巨量算数&算数电商研究院与奥维云网(AVC)联合发布本期《赛道名片 | 家电 3C 行业专刊》,结合行业洞察与赛道挖掘,总结出“空间魔术”“赛博康养”“科技随行”“智享生活”四大主题风向,以及相关的 46 个高潜趋势赛道。
以下为家电3C行业趋势赛道版图,完整版可在巨量算数官网获取:
行业发展解读:韧性时代启幕,阵地价值凸显
消费理性复苏,行业变量换挡
2023 年,中国宏观经济平稳开局,消费理性复苏。据国家统计局数据,2023 年 1-5 月社会消费品零售总额达 18.76 万亿元,同比名义增长 9.3%。同时,消费信心也呈现回升趋势,且仍有广阔的上行空间。
从行业回暖态势来看,各品类仍存在分化。存量型品类市场中有较为温和的复苏体现,部分季节性品类呈现较高速的修复。分渠道看,线上渠道仍然在复苏态势上呈现一定的引领性,部分品类线下市场也呈现较为强劲的复苏状态。
同时,影响行业发展的内生与外生变量换挡明显,以下几点值得关注:
● 房地产行业与家电 3C 行业演变为弱周期关系
● 行业分化有所加剧,品类间差异性增强
● 各赛道未来的需求重点越发明确
● 抖音生态成为家电 3C 行业不可替代的经营阵地
以抖音为核心阵地,聚焦六大经营要点
重节点:2023年短视频供给持续升温,内容价值亟待通过节点营销释放
步入 2023 年,抖音家电 3C 行业内容供给持续攀升,2023年5月短视频发布量较 2022 年 10 月增幅超 64%。在 618 结束后,横跨 6-9 月的夏日营销季涵盖暑假、新人入职、七夕、新生开学以及 2023 年初地产小阳春后的新居入住等多种家电 3C 需求覆盖机会,将在短期内持续利好内容价值的释放。2023 下半年的节日型节点和电商型节点仍需重点关注。
抓搜索:搜索流量渗透机会明显,可为货架场经营带来更多主动性
家电 3C 行业的消费者决策周期较长,在整个决策周期中考虑的品牌数量往往会随着信息获取的增多而增加。因此,品牌方需要更多考虑对目标客群的持续渗透,巩固自身在购物选单中的优先级。从 2022 年 1-5 月的电商广告流量密度看,主打种草的内容场流量增速远高于大盘,货架场保持相对优势。而搜索作为衔接内容场与货架场的中间环节,拥有可观的渗透机会。
观代际:Z世代领衔内容消费,整体分布向高线城市男性倾斜
抖音家电 3C 行业的用户性别分布与城市等级分布较为均衡,一定程度向高线城市与男性倾斜。但值得一提的是,Z 世代(18-23岁)在家电 3C 行业兴趣用户的 TGI 高达 155,有鲜明的兴趣倾向。在抖音生态的用户体量优势之下,Z 世代无疑是品牌方关注的增长极。
定赛道:智能设备、护理电器、生活电器蓄势待发,下半年大有可为
从 2023 Q1 抖音内容表现看,智能设备、护理电器、生活电器三个板块的热度有望延续。一方面,三个板块整体的内容供给环比增幅较内容消耗环比增幅更小,内容增量空间更高;另一方面,夏日营销季将持续为学习机、智能儿童手表等赛道带来需求场景加持。
选达人:借助达人资源扩容人群资产并提升种草转化效率
2023 年巨量引擎 CMO 调研显示,69% 的 CMO 会在达人合作上投入更多预算,以达成人群资产扩容、提升种草与转化效率等多项行动目标。抖音家电 3C 行业的内容供给升温,与创作者的高质量产出密不可分,他们为种草和破圈提供了更多可能。截至 5 月底,家电 3C 行业万粉创作者较年初增长超 49%,更多达人可成为商家的合作资源。
追热点:关注自然流量的潜在机会,以抖音热点达成破圈
将内容关联热点,也将为内容破圈带来优质的自然流量加持。从历史数据看,2022 下半年家电 3C 行业热点的整体热度值超过上半年近90%,机会更多。在 2023 下半年,抖音家电 3C 行业热点可重点关注新品发布、竞技赛事、节点场景、趣味见闻四大类别。
趋势赛道解读:场景与功能主导,情感增添更多可能性
信号1-空间魔术:从厚到薄,从小到大,功能密度持续提升
空间魔术是一种对硬件结构的挑战和重塑,而这种重塑一方面体现在对于产品本身内部空间的极致追求,也体现在对于产品所适配的外部空间的创造性满足。
典型案例包括轻薄笔记本、冰箱、洗碗机。
信号2-赛博康养:依托硬件能力的精细化与专业化康养引领理念革新
赛博康养的冲突感之下,更是当代年轻人对于健康生活舒适度要求和悦己的能力一次前所未有的价值声张,多元化的康养方式和丰富的赛博生活再也不是一道单选题,也可以成为一道组合题。
典型案例包括美容仪、电动牙刷、空气净化器。
信号3-科技随行:户外基础完备化和产品多元化创作出“可移动的家”
情感的链接不受空间束缚,我们的视野不应该局限于地面和眼前,越来越多的人开始走出办公室,走向田野户外,通过随行科技建构在室外场景下人与人的链接,也放大对于可感知生活的边界。
典型案例包括智能儿童手表、户外电源、无人机。
信号4-智享生活:家居智能化和产品场景化提升生活品质
家庭生活的智能化水平一直以来都是决定家庭生活体验最为核心的要素,这也引导居家场景下家居用品开始走向智能化电器化,而已经完成智能化过渡的产品也正在走向深度智能,在场景方案能力上构建更加沉浸完整的智能生活。
典型案例包括学习机、扫地机器人、洗地机。
趋势赛道完整精选名录
以下为读者全量呈现 46 个抖音家电3C行业高潜趋势赛道。其中,早期赛道共 4 个,场景是其重要的需求震源;成长期赛道共 12 个,以功能为核心品类优势;成熟期赛道共 30 个,除场景与功能外,情感也是创新的重要方向。
