【ITBEAR科技资讯】7月27日消息，2023年究竟是怎样的一年?对于移动应用行业来说，出海面临着全球经济下行、隐私政策复杂化以及人工智能颠覆传统等多重挑战。不过，出海厂商不必失去信心，因为新的解题思路正在涌现。
近日，TikTokforBusiness在上海举办了GAMEON游戏应用出海营销峰会，为出海厂商提供了寻找突破口和发展策略的新思路。来自头部品牌、机构和媒体的相关从业者共聚一堂，探讨了当前行业前景、市场困境下的营销解法以及激发创新灵感的成功案例。
据ITBEAR科技资讯了解，尽管2022年Q1至2023年Q2全球游戏整体安装量小幅下滑，但依然看到了一些成熟市场的机会点和新兴市场的发展趋势。比如，在老牌市场北美，iOS端的体育游戏和安卓端的儿童游戏增长强劲;而东南亚的移动金融市场增长迅猛，iOS端的安装量增长高达112%。除此之外，用户社群运营、跨端组合发力等也成为了市场上的机会。这表明，出海市场并非缺乏增量空间，关键在于抓住这些新增量的适配方法。
对于出海厂商而言，选择正确的平台助力是至关重要的。TikTok作为一个全新阵地，其游戏内容浏览量在2022年较去年增长了30%，#GamingonTikTok话题的内容观看次数更是高达90亿次。TikTok上的活跃社群为平台提供了丰富的内容，包括游戏内容与美妆、时尚、音乐、舞蹈等其他社群之间的融合，这不断模糊传统游戏的内容边界，帮助出海厂商有效触达更广泛的用户，拓展目标受众。
此外，随着游戏泛化趋势的增强，玩家对游戏的需求也从单纯的娱乐性转变为一种社交、生活方式。TikTok平台游戏内容也开始向有用性的转变，高光信息、真实反馈、生活链接、信息攻略等内容逐渐受到关注。TikTok平台运营的#WhatToPlay(新游信息中心)为用户提供及时有效的新游信息。出海厂商纷纷与TikTok合作，以此话题为源点进行新游首发，乘势而起。
针对当前市场增量难寻的困境，TikTokforBusiness提出了“全周期+多元化”的营销策略，全方位覆盖游戏从预注册、大推、平推到节点的完整营销历程，帮助出海厂商在每一步挖掘增量空间，找到破局关键。该平台通过不断的产品迭代升级和服务基建优化，为出海厂商带来新的惊喜。例如，通过提升平台信号质量，更好地赋能下一代广告解决方案。TikTokforBusiness的广告技术合作伙伴FunPlus分享了在TikTok上的转化提效之路，通过投放链路创新和高价值用户挖掘等系列组合拳，有效提升了相关产品投放的归因准确性和ROI。此外，TikTokforBusiness的程序化移动广告平台Pangle可以帮助游戏及应用品牌实现买量变现的一体化增长，提升整体投放的ROI。
综上所述，随着市场竞争的加剧和用户获取成本的上升，出海厂商需要采用更加创新的营销手段和解决方案。TikTokforBusiness提供的新思路和多元化的营销策略为出海游戏应用厂商带来了新的机遇和突破口。在这个夏天，让我们一起GAMEON!
