【ITBEAR科技资讯】8月21日消息，2023年的电影暑期档呈现出了意外的黑马逆袭现象，这似乎已成为今年夏季电影市场的一种常态。从电影营销策略到社交传播规则的变革，一系列变化正在影响着传统电影行业的运作方式。
今年夏季电影市场，黑马电影的逆袭现象引人注目。电影《封神第一部》开局表现不尽人意，然而在社交媒体上爆发出圈，成功逆袭并获得了不俗的口碑。另一部电影《孤注一掷》原本预测票房仅为5000万至8000万元，然而在开映首日便拿下1.7亿元的票房，成功逆袭。
短视频成为电影营销的关键策略，通过在抖音等平台发布短视频，电影成功引发观众兴趣，改变了以往的宣传方式。与电影内容相比，评论区的互动内容更能吸引受众，这凸显了社交传播的核心逻辑。
据ITBEAR科技资讯了解，电影《孤注一掷》的成功营销案例值得关注。该片的宣发主要集中在抖音平台，并没有在其他平台投入预算。影片在抖音上发布的相关视频播放量高达96亿次，多个短视频点赞数超过百万。在所有暑期档电影中，它的映前热度表现出众。
然而，并非每个电影都能如此成功。一些知名度较高、投资成本较大的电影未能达到预期成绩。沈腾主演的喜剧电影《超能一家人》评分下滑，票房也骤降，失去了争夺票房冠军的资格。好莱坞大片《巨齿鲨2：深渊》票房表现平平，豆瓣评分也不高。
总体而言，在2023年的电影暑期档中，黑马逆袭的现象颇为普遍。短视频的流量效应对电影营销产生了重要影响，传统的宣传方式正受到颠覆，电影行业的未来或将因此而有所改变。
