报告就如何通过CTV广告触达新受众、优化推广活动以及提升ROI提供了多种切实可行的建议
北京，2023年9月14日讯 – 领先的营销平台AppLovin (纳斯达克代码：APP)今日与CTV数据驱动解决方案的领导者Wurl共同发布了最新报告《如何将CTV转化为增长型效果营销渠道》。 随着越来越多的用户放弃传统电视，2023年，美国的CTV广告支出预计将超过250亿美元。本报告重点阐释了CTV广告在触及新用户以及提升收入增长方面所发挥的重要作用。
CTV(全称 "Connected TV")，即联网电视(也就是国内的智能网络电视)，指任何能够通过网络观看数字视频内容的设备。营销人员可以通过这些设备在CTV上投放无法被跳过的视频广告。
AppLovin接入Wurl的优质CTV广告流量，推出了效果型CTV推广活动，不仅使广告主能够在同一平台上轻松地一并开展移动端和CTV端的推广活动，AppLovin业内一流的内部素材团队还能为其量身打造高效的CTV广告。
"CTV广告将移动端强大的获客能力带入了电视领域，为移动营销人员、流媒体提供商和内容发行商解锁了提升ROI的无限潜力。"AppLovin首席营销官Katie Jansen表示，"无论您身处快速发展的移动应用行业，还是作为提供互动内容的流媒体应用服务商，CTV都能为以效果为目标的营销人员带来增长和盈利。"
现在，营销人员可通过数据驱动型定向和监测服务，更清晰地了解推广活动的成效。报告亮点包括：
● 提高增长潜力：触达以前从未覆盖到的受众群体，获得全新用户和订阅者。
● 保持与高价值受众的参与度：针对CTV端、移动端和PC端分别投放个性化的推广，以确保触达最合适的受众。
● 通过双屏提供更深层次的互动：许多用户在观看CTV时，会通过手机搜索相关产品或服务，而这为营销人员提供了推动更深层次互动的最佳契机。
● 以全漏斗、跨渠道思维开展监测和优化：确保全面了解CTV对下游活动的影响和推动作用。
● 通过CTV广告增强交互：设计交互型CTV广告，在给观众留下深刻印象之余，通过清晰的行动号召 (CTA) 鼓励用户采取进一步的行动。
值得一提的是，报告中还使用了大量的真实案例，您可以借此了解其他应用开发者是如何通过AppDiscovery推广活动实现了安装率的提升。例如，摄影类应用下载榜亚军Picsart就通过CTV广告实现了安装率的显著提升，并取得了惊人的规模增长。见证这些成果后，Piscart在CTV营销的支出提高了三倍。热门信用建设应用Kikoff不仅让每个开通信用额度的成本 (CPE) 下降27%，其安装率更是提升了3倍。
随着CTV广告在全球的兴起，现在正是移动营销者尝试新渠道的最佳时机。如果您想了解如何将CTV转化为效果型渠道，点击这里查看完整版报告吧!
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