【ITBEAR科技资讯】10月9日消息，中国游戏行业发生了一场重大的变革，网易游戏日前宣布踢开了一众国产安卓手机厂商所组成的“硬核联盟”，转而投身抖音怀抱。这一举措，被视为对国内游戏生态的一次巨大冲击。在买量成本不断攀升的情况下，游戏厂商正在探寻新的渠道，以摆脱过高的分成费用。
长期以来，国内手机厂商通过在自家手机上预先安装应用商店，以及拥有庞大的硬件渗透率，掌握了国内安卓端重要的流量入口。这些厂商要求游戏厂商将游戏收入的50%作为分成费用，给予硬核联盟。这一高昂的分成费用对游戏行业长期产生了负面影响。
然而，近年来，国内精品游戏长线运营的趋势和买量发行的兴起，使一些游戏厂商逐渐有了与安卓渠道叫板的底气。网易最新作品《全明星街球派对》于8月底宣布不再上架硬核联盟的应用商店，成为首个在上线之初踢开硬核联盟的网易手游。
彻底踢开硬核联盟后，网易游戏将大量的广告投放资金投入抖音市场，超过了其旗舰游戏《逆水寒》，成为网易今年买量投入最多的新游戏。为吸引安卓用户，《全明星街球派对》将大部分的买量费用投向了安卓市场，并且主要流向了字节旗下的广告投放平台——巨量引擎。抖音已经成为一个不容忽视的流量入口，在抖音上投放广告可以引导安卓用户绕过应用商店直接下载游戏，从而避免了高额的分成费用。
与之不同的是，腾讯系App虽然也拥有大量流量，但腾讯的广告通常将安卓用户引导至腾讯旗下的应用宝下载游戏，同时还要收取长期的渠道分成费用，因此不是网易买量的首选。
除了抖音，TapTap等垂直平台也成为网易获取安卓用户的重要来源之一。《全明星街球派对》上线首日即登上了TapTap热门榜首，两周内获得超过22万次下载。
与传统的安卓渠道相比，踢开这些渠道对于安卓玩家来说意味着只能通过少数平台下载游戏，增加了游戏触达用户的难度，进一步催生了网易对买量的巨大需求。
尽管网易游戏冒险放弃传统安卓渠道，但这并非容易的选择，因为这意味着网易可能失去数以亿计的潜在用户。不同于苹果，安卓用户可以更轻松地安装其他来源的游戏，但绝大多数用户仍然习惯通过手机自带的应用商店下载应用。因此，硬核联盟依然是游戏厂商不能忽视的渠道之一。
不过，网易的决定表明，长期高昂的分成费用和渠道的限制对游戏厂商来说已经不再可接受。这一举措或将催生更多游戏厂商探索新渠道，改变游戏行业的格局。
渠道是流动的，而随着买量成本的攀升和游戏行业格局的变化，渠道方也不再是铁板一块，时常在分成比例上作出让步。因此，这一决策可能加速转变发生，使游戏行业更加多元化，内容方获得更多的话语权。
