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人口迁徙:2024春运人群流向哪?
春节消费:“体验消费”点燃假日经济
营销亮点:春节互联网营销案例
Part 1
人口迁徙:2024春运人群流向哪?
春节前夕地域流动呈现多元化
高线城市吸引力飙升,北京市成为新热门流向城市
2024年春运首周,用户流向明显集中在高线城市,占比超过50%,且高线城市的占比较去年增加1.9个百分点。
具体而言,北京市成为今年春运流向最为热门的城市,佛山市和杭州市紧随其后。Top 10流向的地区涵盖了华北、华南、华东和东北地区,呈现出多元化的春运动态。
春节迎来跨区流动高峰
春节人口流动规模呈现强劲增长趋势,交通出行相关行业需求旺盛
客流量大成为今年春节最显著的特征,公路、铁路、民航、水路客运量频频刷新纪录。从春节假期首日来看,2024年全社会跨区人员流动量对比2023年和2019年同期均增长超过20%。
车票售卖开启后,火车汽车行业DAU呈现两次明显增长,在春运开启日达到2963.2万DAU,并在春运后再次出现出行高峰;航空服务行业DAU稳步增长,在春运后出现228.1万的高峰。
PART 2
春节消费:“体验消费”点燃假日经济
春节出游成为假期新选择
春节假期“返乡”变“出游”,旅游过年成为新年俗
2024年春节人们倾向在旅途中体验年味,攻略游记、火车出行、导航地图、在线旅游等与旅游出行相关的行业位列DAU增长榜前五,而且攻略游记和火车出行行业平均DAU较2023年春节增长超过70%,展现出今年春节期间旅游市场的火热。
春节迎来旅游消费旺季
春节旅游市场持续升温,在线旅游行业活跃用户和酒店客流与去年相比呈现高增长
2024年春节在线旅游行业DAU同比均呈现较大的增幅,在春运首日DAU同比增速高达28%,行业DAU在春节假期后逐渐走高。
从线下酒店来看,酒店预订在春节放假前夕进入高峰期,2024年主流酒店品牌线下门店客流在春运首日达到1274.5万的峰值,其同比增速高达23%。
春节前夕出现年货采购高峰
春节前夕年货采购迎来高峰,线上线下商城同比去年呈现较好的增长态势
从线上购物来看,2024年综合商城行业DAU在春运第9日达到4.18亿的峰值,并且春节期间行业DAU同比增速均超过5%。
从线下购物来看,主流大型商超品牌门店客流同比增速在春运第3日超过40%,并且在春节假期前3日达到256.4万的峰值。
新春服饰消费热度高涨
春节服饰鞋包与黄金珠宝消费热度高涨,时尚消费具有较大潜力
2024年春运第三日,主流服饰鞋包线下门店客流同比增速高达28%,并且线下门店客流在春节放假前夕达到372.3万的峰值。
从黄金珠宝消费来看,主流黄金珠宝品牌线下门店客流在春节假期前夕达到248万的峰值,其同比增速在春节假期前后出现多次小高峰。
食饮消费复苏势头强劲
2024年春运期间食饮消费迎来“开门红”,“新茶饮”消费逐渐成为年俗习惯
2024年春节期间食饮消费复苏势头迅猛,从食饮门店来看,主流餐饮品牌线下门店客流同比增速均超过20%,并且门店客流量在春运第2日突破800万;主流茶饮咖啡品牌线下门店客流同比增速在今年春运首日高达112%,并在春运期间均超过80%。
大年初一掀起全民观影热潮
春节档票房记录再创新高,喜剧合家欢题材成为大年初一观影热的“流量密码”
2024年春节档票房打破影史记录,突破80亿元,同比增速高达18.6%,今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片,其中《热辣滚烫》、《飞驰人生2》两部喜剧影片实现热度破圈,显著拉动春节档票房的增长。
从主流电影购票平台来看,2024年猫眼App和小程序的总DAU在大年初一飙升至1655.5万,环比增幅高达156%,淘票票和万达电影App和小程序的总DAU都在大年初一迎来明显增长。
PART 3
营销亮点:春节互联网营销案例
营销亮点1:春晚流量战开启
头部电商平台瞄准全国最大文化IP,“陪伴式春晚”实现亿级流量的曝光
2024年是京东第二次合作央视春晚,京东通过春晚互动的方式直播带货,联合品牌方发放大额红包和实物礼品,而小红书首次推出春晚台下的直播节目,不仅为观众建立实时分享春晚精彩内容的互动社区,还开创“边看边买”的电商直播模式。两家企业的营销都是利用春晚盘活自身App的流量,加速用户在春晚活动中完成交易闭环。
从活跃用户来看,京东DAU在春晚首日达到1.12亿,同比增幅超过60%,小红书DAU在春晚首日达到1.1亿,同比增长3%。
营销亮点2:“年夜饭经济”升温
年夜饭消费黄金周来临,生鲜零售平台发力“一站式年货”服务
除夕前是各家生鲜零售企业备战年夜饭的节点,也是人们购置团圆饭的消费旺期。多家生鲜零售平台纷纷打出“一站式年货”的消费服务,满足人们优惠购物和即时零售的需求。
从DAU来看,除夕前5日主流生鲜零售平台DAU突破1400万的峰值,环比增速高达9%。
营销亮点3:大厂游戏卷起春节档
春节手机游戏行业DAU迎来增长,腾讯新游戏《元梦之星》成为最大赢家
2024年手机游戏行业DAU在除夕达到2.48亿,环比增速达到10%,并且在春节假期首日再次迎来增长,DAU达到2.63亿的高峰,用户对手游的需求在春节进一步加大。
春节是游戏行业不可错过的营销节点,腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》等老游戏App在除夕推出了多种营销活动,并且两款App的DAU均在除夕迎来了10%以上的环比增幅。而去年年底上线的新游戏《元梦之星》通过活动激励和创意宣传放大游戏影响力,其DAU环比增速在除夕当日高达37%。
报告说明
1.数据来源
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2.数据周期
报告整体时间段:2023年1月-2024年2月。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
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