【ITBEAR科技资讯】4月26日消息，据彭博社近日报道，知名外卖平台美团正积极筹划在沙特阿拉伯首都利雅得推出其外卖服务KeeTa。这一举措被看作是美团在国内市场增长放缓的情况下，首次向大中华区以外的市场拓展。
据内部消息人士透露，美团已经投入大量精力在中东地区推广其KeeTa应用，选择利雅得作为首个落脚点。该人士因涉及私密商业信息而要求保持匿名，他透露美团在过去几个月一直在为进军中东市场进行深入的研究和准备。另一位消息人士预计，美团的KeeTa服务有可能在未来几个月内正式上线。
若此消息属实，美团将在中东市场与当地的外卖巨头展开竞争，其中包括Jahez International、Delivery Hero旗下的Talabat和HungerStation，以及Uber Technologies支持的Careem。这些本土企业已经在中东市场深耕多年，拥有稳定的用户基础和市场份额。
美团去年5月在香港成功推出了全新外卖品牌KeeTa，并在短时间内实现了从旺角、大角咀等核心区域向九龙、港岛及新界的快速扩张。自同年10月25日起，KeeTa的服务范围已经全面覆盖了香港地区。
在进入香港市场的短短半年多时间里，KeeTa的市场份额已经攀升至三成，表现抢眼。据官方公布的数据显示，截至1月5日，已有超过130万名用户下载并注册了KeeTa应用。根据第三方平台Measurable AI对2023年11月外卖订单量的统计，KeeTa占据了全港外卖总订单量的约30.6%，成功跻身至香港外卖市场的前列，成为第二大外卖服务商。
此外，有知情人士透露，美团战略投资海外部负责人朱文倩在2022年10月至2023年年中期间，曾多次访问中东地区。她此行除了了解当地的商业环境和政策外，还重点调研了当地外卖市场的竞争格局。
据ITBEAR科技资讯了解，美团在2023年实现了强劲的业绩增长。全年收入较2022年的人民币2,200亿元增长了25.8%，达到人民币2,767亿元。更令人瞩目的是，美团在2023年实现了人民币139亿元的盈利，相较于2022年的人民币67亿元亏损，业绩有了显著提升。这一系列的积极信号无疑为美团进一步拓展海外市场奠定了坚实的基础。
