4月26日,北汽蓝谷发布2023年年报及2024年一季报。年报显示:北汽蓝谷全年营业总收入达到143.19亿元,同比增长50.50%。经营性活动现金流得到改善,融资能力稳健,整体业绩呈持续回暖趋势。
2023年,北汽蓝谷累计销量92172辆,同比增长84%,增长势头明显。其中,北汽蓝谷打造的高端智能电动汽车品牌极狐,已成为销量增长的主要动力源。数据显示,极狐2023全年销售新车30016辆,同比增长达138%,较2022年实现翻倍增长,品牌认可度、市场地位均有提升。
当前,国内新能源汽车市场正经历新一轮洗牌,竞争日益激烈。北汽蓝谷顶住压力,稳中向好,巩固了企业长期可持续发展的基盘,为应对未来多变的市场环境积蓄势能。
品质筑基,极狐稳步迈入发展新周期
2023年,北汽蓝谷聚焦企业核心竞争力和长期竞争力的提升,为实现极狐的商业成功继续加码。
产品层面,公司聚焦“场景化造车”,以用户为中心,从用户的需求和痛点出发,打造满足甚至超越用户期待的产品。2023年,极狐新产品投放速率明显加快,极狐阿尔法S先行版、极狐阿尔法S/T森林版、极狐考拉和极狐阿尔法T5等多款车型密集上市,在主流市场中占据一席之地,极狐的品牌认知度和用户口碑也大大提升。
营销层面,北汽蓝谷通过持续加强极狐渠道和服务网络建设,实现了对主要市场的有效覆盖。截至去年底,极狐品牌全年新增渠道网点58家,累计运营门店数量达到了244家。2023年极狐汽车销量首次迈上3万辆台阶,成为极狐成长之路上的又一个里程碑。深耕国内市场的同时,国际市场也在持续开拓中。
今年4月,北汽集团提出“以匠为心 科技赋能品质平权”的造车主张,并宣布以累计 1000亿投资,在更智慧、更节能、更安全方面持续加码投资,持续创造源源不断的科技创新成果带动品质提升、实现品质平权的价值主张。极狐就是一个让用户实现“品质平权”的品牌。
北汽新能源党委书记、总经理代康伟表示:极狐把产品品质放在第一优先级竞争策略,也正在成为我们的产品特色和竞争优势。极狐汽车考拉把汽车健康水准提升到了全新的高度;极狐T5树立了汽车安全的新标杆;刚刚预售发布的S5创造了最低风阻系数的新纪录。我们期待“极致品质”成为极狐的新名片。
北汽蓝谷通过坚守品质核心价值、积极推进场景化布局、建设完善营销服务能力,为极狐的发展注入了强大的动能,让新周期加速到来。
技术驱动,北汽蓝谷市场竞争力稳步增强
随着智能化、生态化竞争集中爆发,造车迎来“高端局”,技术创新成为企业长期主义竞争力的重要来源。为此,北汽蓝谷坚持“长期主义”,坚守“生而破界,极智守护”的品牌初心,不断加大研发投入。2023年北汽蓝谷研发投入22亿元,占营业收入15%。
依托于北汽集团66年造车底蕴和15年新能源领域发展经验,北汽蓝谷拥有丰富的技术积累和强大的研发创新能力。4月11日,北汽蓝谷举行达尔文2.0技术品牌发布会,全面展示了面向新时代的技术体系。基于IMC架构,达尔文2.0技术体系综合包含了极光电池、极锋动力、灵韵底盘、灵智智能、极享座舱、极盾安全以及极净健康等多个尖端技术板块。
在性能领域,极狐通过极光电池、极锋动力与灵韵底盘,有机融合了新能源汽车及传统燃油车的优势性能;在智能领域,极狐“第二代智能座舱”搭载全新灵智OS系统,具备理解能力、决策能力、关联能力和生成能力四大核心能力,可以提供数字助理般的服务体验;在守护领域,极狐汽车提供极盾安全与极净健康,带来全方位的极致守护。此外,达尔文2.0体系的全新搭载平台——北极星平台也正式发布,未来将主要承载C级及以上的中高端产品开发。
北汽蓝谷作为行业的先行者与开拓者,实现了诸多“从0到1”式的技术突破。与此同时,北汽蓝谷还积极整合优势资源,与一流伙伴建立合作关系,以巩固自身行业竞争力。
今年3月,北汽蓝谷宣布牵手宁德时代、小米汽车,三方建立合资公司,打造电芯工厂。宁德时代是全球装机量最高的电池制造商,电池性能与品质早已得到了市场的肯定。北汽蓝谷通过深化产业合作,再次提升了对新能源汽车核心资源的掌控能力。
除了宁德时代,华为也是北汽蓝谷的“老朋友”之一。今年北京车展上,双方共同打造的极狐阿尔法S先行版PRO焕新上市,新车配装3颗激光雷达,搭载ADS 2.0高阶智驾辅助系统,再次夯实了智驾天花板的行业地位。与此同时,北汽蓝谷与华为共同打造的首款智选模式车型——享界S9正式亮相,吸引了众多目光。由此,北汽蓝谷已成为唯一与华为实现“HI+智选”双模式合作的车企,充分体现了企业在智能化领域的前沿地位,也打开了市场对于北汽蓝谷业绩走势的想象空间。
根据北汽集团的战略部署,集团再次明确了极狐奔驰“双高端”战略,已确定在资源上重点聚焦极狐版块,市场化运作推动极狐长期性战略发展,最大限度激发品牌发展活力。集团的力挺,对于北汽蓝谷来说是一项重大利好和难得的机遇。
一面埋头研发、苦修内功,一面深化合作、扩充造车朋友圈,北汽蓝谷整合集团、合作伙伴等一体化优势资源,手中的“底牌”和“筹码”持续增多,给未来发展构筑强大动力。
全力壮大产品矩阵,2024年机遇在望
在政策和市场的共同推动下,新能源汽车行业持续保持快速增长势头。数据显示,2023年,我国新能源汽车产销量分别完成958.7万辆和949.5万辆,同比分别增长35.8%和37.9%。乘联会预测称,2024年新能源汽车市场渗透率将进一步提升,有望达到40%。
新能源汽车行业前景广阔,为北汽蓝谷带来了发展机遇。北汽蓝谷自身产品矩阵的不断壮大、则加快了发展的进程。
4月22日,全新纯电动轿车——极狐阿尔法S5开启预售。作为极狐汽车重磅打造的高性能纯电轿车,阿尔法S5不仅有惊喜的限时预售权益价格,还兼备媲美百万级豪车的硬核实力,将全面刷新纯电轿车标杆,为年轻态用户带来前所未有的悦己享受与高价值感。
2024年,极狐还将推出2024款阿尔法T&阿尔法S车型,以及对其他在售车型补强升级,组成强大的产品矩阵,综合市场竞争力将再次得到全面提升,为拓宽市场,保证上量,提供了强有力的支撑。
营销渠道方面,2024年北汽蓝谷销售及服务网络将持续扩张,同时优化经销商结构,充分运用口碑营销、数字营销等新兴手段建立竞争优势,促进销量稳步增长。据悉,基于“一车一策”和“一城一策”的成功实践,北汽蓝谷未来会把北、上、广、成、郑五座城市做为战略城市,以此为“基地”,以点代面地“点亮”更多区域,拉动周边城市整体上量。
能够快速适应市场变化,在行业重整的大潮中逆风而上,并非一朝一夕之功。北汽蓝谷业绩回暖,寻其根源,离不开品质、技术、创新等核心底层能力的提升。基于新产品不断涌现、新技术不断落地、产业链合作进一步深化以及渠道和服务网络建设完善,2024年北汽蓝谷有望继续保持行业竞争优势,迸发出新的增量。
