近期，上海大剧院发布了一份针对3018位受访者的“SGT观众文化消费及观演趋势调研”报告，揭示了当前演出市场的一些独特现象。
报告显示，上海大剧院的观众群体中，女性占比接近70%，显示出女性在文化消费方面的强大驱动力。18-45岁的中青年成为观演的主力军，且覆盖面正不断扩大，呈现出跨代共融的趋势。此外，74.1%的受访观众每年在观演方面的投入超过1000元，高频次观演的人数占比显著提升，其中观演次数超过10次的观众占比达到15.3%，凸显了观众的高黏性特质。
据ITBEAR了解，上海大剧院自成立以来，一直以交响乐、歌剧、芭蕾等高雅艺术为主体进行演出规划，并与海内外的顶尖名家名团建立了紧密的合作关系。调查显示，演出符合观众兴趣（55.5%）、演出品质有保障（52.9%）、多元剧目满足不同需求场合（52.2%），是上海大剧院吸引观众的主要原因。而演出的“唯一性”（35.5%）也成为不少观众选择上海大剧院的重要因素。
例如，今年6月，上海大剧院成为柏林爱乐的“驻演主战场”，连续7天的音乐盛宴引发了广泛热议。超过10%的境外观众和47%的外地观众不惜乘坐飞机、高铁，甚至冒雨前来聆听音乐会。这一期间，人民广场商圈的打车订单周环比上涨了3.6%，上海大剧院附近的餐厅营业额普遍增长了30%-40%，大剧院咖啡厅也创下了年内单日销售新高，销售额大幅增长约65%。
调查还显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖全国31个省区市。除了上海本地观众外，江苏（4.30%）、浙江（3.36%）等长三角地区的居民到访比例也较高。同时，西南地区的四川、云南以及北方地区的北京、辽宁的观众也占据了一定比例。如今，为了一场演出而前往一座城市，跨城跨国观演正逐渐成为新的潮流。
值得注意的是，随着个人化观演趋势的显著上升，一个新兴的“I人”观众群体逐渐进入公众视野。他们选择独自享受艺术的魅力，并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。与2017年的调查数据相比，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%，上涨了25.1%，成为涨幅最大的组别。这反映了当下社会公众越来越关注自我的精神和文化需求，独自观演的趋势在追求个性化、多元化的社会风尚下愈发明显。
此外，调查数据还显示，88.5%的受访观众会将自己的观演感受和评价发布在社交媒体和朋友圈。其中，47.8%的人选择在微信朋友圈这样的熟人圈层分享观演体验。而小红书、微博等带有“种草”“安利”性质的图文类社交媒体平台，则颇受年轻人的喜爱。这类观众通过网络平台寻找“观演同好”，自发展开互动讨论，形成了独特的观演社群文化。
