尽管二季度GMV超过3000亿元，但快手电商的增长速度却遭遇了显著放缓。
8月20日，快手发布了2024年第二季度及中期业绩报告，显示总营收同比增长11.6%，达到310亿元，经调整净利润同比增长73.7%，达到46.8亿元，这一成绩超出了市场的一致预期。然而，财报发布后的次日，快手股价却大幅下跌，最终以40港元/股收盘，跌幅达9.91%，市值蒸发近200亿。
据ITBEAR了解，快手自2021年在港交所上市以来，市值已从1.4万亿下跌至约1800亿元，市值蒸发了超过一万亿。资本市场对快手反应的冷淡，主要原因或许在于其电商GMV增幅未达市场预期。快手电商业务曾是其业绩的强劲推动力，但随着电商用户增长趋于饱和和直播间“去头部化”趋势，其GMV增速开始放缓。
快手的营收依然依赖于三大主营业务：线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商），分别贡献了175.2亿、93亿和41.6亿的营收，占比分别为56.5%、30.0%和13.5%。电商业务的发展尤其推动了线上营销服务和其他服务的增长。
作为快手未来增长的重要引擎和商业生态的中心，电商业务在2023年助力快手月活跃用户突破7亿，电商总GMV超过1.18万亿，成为第五家电商业务年GMV破万亿的中国公司。尽管用户基数庞大，但快手电商的GMV增速已从2022年第二季度的31.5%和2023年第二季度的38.9%，下降至2024年第二季度的15%。
这一增速下滑的趋势并非快手独有。据《晚点LatePost》报道，抖音电商和拼多多也面临相似的挑战，GMV增速均出现放缓。这表明，整个电商行业都在面对消费市场疲软和竞争加剧的困境。
面对这一挑战，快手CEO程一笑表示，下半年将继续大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，同时稳步建设泛货架场景，以提升用户频次和建立用户心智。
在电商策略上，快手正在积极探索新的增长点。泛货架作为直播电商内容场的重要补充，包括推荐、商城、搜索和店铺等多个场景，正在成为快手电商增长的新引擎。2024年二季度，泛货架场域GMV已经占快手电商总GMV的25%以上，显示出强劲的增长势头。
除了电商业务，快手还在短剧和本地生活等创新业务上寻求新的商业化机会。短剧方面，快手短剧的日活消费用户已突破3亿，付费短剧行业兴起后，快手为付费短剧打造了基于服务号的Native原生链路，降低了传统广告对用户的打扰，提升了商家经营和转化的效率。
在本地生活方面，快手利用7亿用户的消费升级和消费结构转型的风口，激发用户对“附近”的需求，为商家带来新增量。快手与美团也在7月升级了双方的战略合作，覆盖全国“百城万店”。
展望未来，快手电商的持续发展潜力值得期待。以用户为先作为核心战略，其内容生态与商业生态将不断拓展出新的空间，为快手的长期发展注入新的活力。
