在内容行业的持续探索中，商业模式的创新成为了推动发展的关键力量。长短视频平台经过长时间的博弈与磨合，终于认识到共享版权的重要性，这是提升内容IP运营效率的不二法门。相较于零和博弈，取长补短、共同做大蛋糕的策略显然更为明智。
近期，快手与芒果TV宣布达成深度合作，共同推出“芒果影视推广计划”。这一计划标志着长短视频协同进入了一个新的阶段，快手将通过短视频“种草”，引导用户前往芒果TV小程序观看完整长视频，从而在打造“内容+商业”闭环的同时，实现平台、创作者和消费者的共赢。
据ITBEAR了解，此次快手与芒果TV的合作，在模式上有着显著的创新。它不仅是一次简单的二创合作，更是在此基础上探索长短视频共振共赢的长线发展模式，从用户对长短内容的需求出发，寻求新的增长点。
近年来，随着短视频内容的多元化发展，影视综长视频的“二创内容”在短视频平台上也呈现出繁荣的景象。这一发展过程经历了从版权争议到合作共赢的转变，本质上是市场规律作用的结果。用户对于二创内容的需求催生了大量的供给，而短视频用户并未因二创内容的流行而放弃消费长视频原内容，这一点在快手的用户行为中得到了验证。
快手2024年Q2财报显示，其月活用户已高达6.92亿，其中蕴含了大量的长视频消费需求。如何灵活满足这部分用户的需求，成为了短视频与长视频平台合作探索的核心命题。芒果TV的目标用户与快手上的长视频消费人群高度契合，这为双方的合作奠定了坚实的基础。
为了架设这座“桥梁”，快手选择了“短带长种草+小程序观看”的商业模式。用户可以通过短视频挂载的组件直接跳转到小程序的正片播放页面，或者通过搜索IP名一键点击跳转到正片。这一模式已经在与风行、乐视的合作中得到了初步验证，实现了长视频观看以及会员转化的显著增长。
快手与芒果TV的合作，不仅仅是一次简单的品牌联动，而是一种战略联盟。这种二创合作能够带来滚雪球般的复利效应。对于快手而言，芒果TV的小程序入驻和长视频内容的供给将有效提升用户活跃度和留存性，从而推动广告增长和用户付费的直接销售增长。对于芒果TV而言，快手用户是其尚未覆盖的蓝海用户，通过二创计划，芒果TV能够以优质内容为原点，撬动庞大的用户和营收增量。
而对于用户而言，这一合作模式也提供了更加便捷的影视综消费链路。用户可以通过小程序一键跳转观看原片，这种一站式观看体验的提升将激发其消费的动力和热情。同时，二创作者在整个商业模式中扮演着至关重要的角色。快手在二创计划中提供了丰富的激励措施和流量扶持，鼓励更多创作者参与，进一步释放了内容IP的商业价值。
这种创新的商业模式自带飞轮效应，只需略微一推，便能自动循环地滚动起来。快手与芒果TV的合作惠及了双平台、创作者和用户四方角色，并在运转的过程中不断做大蛋糕、分享成果。这一合作模式的成功实践，无疑为内容行业的未来发展提供了新的思路和方向。
