近日，京东宣布进一步加大激励力度，旨在吸引更多优质的直播服务商和内容创作者的加入。此举不仅有助于品牌商家降低运营成本、提升效率，同时也将为消费者带来更加卓越的内容消费体验。这是继今年4月和6月两次重大政策投入后，京东在内容电商领域的又一重大举措。根据该计划，京东每月将额外投入10亿元的现金和流量资源，为优质机构和达人提供无上限的“真金白银”补贴和实质性支持，助力其获得更广阔的发展空间。
京东此次的战略重点是聚焦优质直播服务商和内容创作者，每月追加价值10亿元的现金和流量资源，以推动直播电商生态的进一步发展。据艾瑞咨询的研究报告指出，2023年中国直播电商市场规模已达到4.9万亿元，同比增长35.2%，并预计2024-2026年期间，市场规模的年复合增长率将达到18%。为了满足消费者日益增长的内容消费需求，并帮助品牌商家更好地抓住直播电商的发展机遇，京东直播在激励政策上不断加码。
据ITBEAR了解，为了促进数字人直播服务商的发展，京东平台将投入亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权，为数字人直播提供直接的流量支持。通过大规模引入数字人服务商，京东帮助商家降低了开播成本，目前已有近万家商家从中受益。同时，京东还将对数字人服务商进行分层，并从合作模式、合作链路等方面完善数字人产品能力，对满足条件的服务商提供100万元的直播广告激励金，以及其他额外的定向激励。
在京东618期间，京东云言犀数字人在超过5000个品牌直播间稳定开播，数字人直播累计时长超过40万小时，累计观看人次超过1亿。预计到2025年，使用数字人直播的品牌商家规模有望突破10万家，整体数字人直播GMV也将实现翻倍增长。
为了打造更加专业化的直播生态，京东计划在15个热门赛道引入行业领域专家、知名艺人等专家级认证达人，并与京东采销团队合作，打造更加专业、权威的直播内容。对于服务商和达人，京东将提供千万现金和上亿流量的定向扶持，销售体量达到一定规模的服务商和达人可以一次性获得单月最高100万元的现金奖励。此外，京东还将为其提供高佣优质货盘，以及专业运营人员的一对一指导，帮助解决运营过程中的难题，实现业务快速突破。
值得一提的是，京东此次还特别针对产业带进行专业直播服务商的招募，并为他们提供定向沟通、精准撮合、流量和政策倾斜、专属运营指导、成长计划、专属项目等全方位的扶持。京东将与产业带直播服务商携手，持续为用户带来更多“又便宜又好”的源头低价好货。
如今，越来越多的直播服务商和达人在京东实现了业务增长。以服务商“子规村播”为例，自6月入驻京东直播以来，在京东打造的专属运营团队的精准对接和激励下，该服务商的直播GMV已接近千万。
京东在内容生态的布局上持续发力，致力于为消费者打造“多快好省”的内容消费体验。2024年作为直播电商发展的关键一年，京东在内容生态上积极布局，围绕商品丰富度、价格极致性、服务多样性等多方面，为消费者带来更加极致的购物体验。今年以来，京东已多次投入现金和流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，进一步带动了创作者的热情。
在刚刚结束的京东618活动中，京东直播交出了一份令人满意的成绩单：直播订单量同比增长超过200%，带货GMV总量近百亿。此外，数百位品牌总裁亮相京东直播间，开启了行业首个总裁数字人大规模实践，为品牌带来了新增量。京东集团2024年二季度财报也显示，随着“多快好省”的用户体验更加深入人心，京东的季度活跃用户数和用户购物频次继续保持两位数的增长势头。
