近期，快手电商业务的表现引发了市场的广泛关注和热烈讨论。有消息指出，快手电商的商品交易总额（GMV）增长放缓，导致其股价在二季度业绩披露后出现大幅波动，跌幅超过10%。这一变化被部分归因于电商GMV同比增长仅15%，达到3053亿元，相较于之前近30%的增长率有所下滑。
针对市场上流传的快手高层人事变动的传言，多位快手内部人士对媒体作出回应，表示这些传闻“完全是竞争对手散布的假消息”，并指出公司内部目前并没有相关的人事变动计划。至于三季度电商GMV的具体表现，相关人士则以“暂不便透露”为由未予回应。
据ITBEAR了解，快手电商业务面临的增长压力并非个例，而是整个直播电商行业共同面临的挑战。随着电商规模的不断扩大，增速的放缓被视为行业发展的必然阶段。分析师指出，无论是用户增长、订单量还是客单价，都会随着业务基数的增大而趋于平稳。
在二季度，快手电商的GMV单季度增速首次跌破20%，尽管公司延长了618大促的活动周期，试图通过更长时间的促销来激活消费，但最终效果并未达到预期。这一现象不仅反映了快手电商面临的挑战，也揭示了整个直播电商行业正在经历的变革。
面对增长放缓的现状，快手正在积极寻求转型，试图通过发展货架式电商来寻找新的增长点。据知情人士透露，快手CEO程一笑早已意识到内容电商的增长天花板，并认为货架式电商具有更大的发展潜力。易观分析的数据显示，尽管直播电商的追赶速度在放缓，但快手仍在努力通过泛货架电商模式来补充其现有的业务。
根据快手发布的618全周期收官战报，泛货架GMV在活动期间实现了75%的同比增长，搜索GMV和短视频挂车GMV也分别实现了110%和69%的增长。这些数据表明，快手在泛货架领域的拓展正在取得一定的成效，尽管其转型进展相对缓慢，但仍在为电商业务的持续增长寻找新的动力。
快手电商业务的转型不仅关乎其自身的未来发展，也对其广告收入结构产生深远影响。内循环广告收入与电商GMV直接相关，而外循环广告收入则主要来自平台外的广告主。随着内循环广告增速的放缓和外循环广告增速的加快，快手广告收入结构正在发生变化，内循环广告占比逐渐下降。
为了应对市场的挑战和广告收入结构的变化，快手需要采取更多策略来推动其电商业务的发展。无论是通过延长促销活动周期、发展货架式电商还是优化广告收入结构，快手都在努力寻找适应行业变革的新路径。
