近期，一项针对1000名儿童家长的调研揭示了儿童消费市场的现状与趋势。该调研由京东消费及产业发展研究院与京洞察联合发起，结果显示，儿童消费在家庭支出中的占比已超过三成，且在过去五年间，京东用户在儿童品类上的人均消费增长了173%。
调研进一步指出，儿童消费市场规模有望持续扩大，86%的家长表示将在规划中增加与孩子相关的投入。同时，85%的家长选择在孩子6岁前进行分房，这一决策主要驱动了儿童房设计的市场需求，其中功能性成为家长们关注的重点。
据ITBEAR了解，学习与收纳场景在家长感知中尤为突出，京东儿童品类销售额在过去五年间翻了七倍，其中儿童收纳家具的销售额增长达到了82%。家长们在购买儿童产品时，更加看重产品的功能特性，即便价格偏高，也会倾向于选择更可靠的产品。
以“大路灯”为例，这种立式护眼灯因其特殊的造型和护眼功能，尽管价格高于普通台灯，但仍受到家长的热烈追捧。调研显示，超过78%的家长愿意为孩子购买大路灯，其中23%的用户愿意花费超过1000元。2024年1月至7月，大路灯相关产品的搜索量同比翻了7倍，销售额同比增长138%。
整个儿童家居家电品类也在快速增长，2024年1月至7月京东儿童相关产品销售额是2019年同期的7.6倍，年平均增速达到了50%。近五成的家长表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，儿童消费在家庭支出占比已经超过三成。
与此同时，83%的家长表示教育培训类支出将会提升，而家具家电类消费的提升比例预计将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等品类。
儿童分房居住的习惯改变是推动儿童家具家电消费的主要因素之一。调研显示，85%的家庭会选择在儿童6岁前分房，相较于2014年，这一比例有了显著提升。儿童床、儿童桌椅等产品的销售额也随之增长，今年上半年，儿童床成交用户数同比增长了27%，儿童桌和儿童椅则分别增长44%、25%。
随着家中儿童物品增多，收纳需求也日益凸显。调研显示，48%的用户认为收纳场景的产品丰富度不够，迫切需要提升。今年1月至7月，京东平台儿童储物柜销售额同比增长82%，儿童书柜同比增长53%，儿童衣柜同比增长38%。
家长们对儿童产品的选择尤为谨慎，环保、功能性、安全性和成长性是他们最为关注的方面。76.6%的用户在装修/装饰孩子房间时会关注“环保，甲醛不超标”，而超过四成的用户表示会倾向于购买价格偏高的商品，以确保产品的品质。
然而，儿童家居产品的选购并非易事，家长们往往需要投入大量时间进行研究和比较。61%的用户表示，面对复杂的参数和标准，他们不确定产品是否真的环保。在这样的背景下，统一、可靠的行业标准对于降低消费者选择成本、激活行业发展动力具有重要意义。
