跨境电商平台SHEIN（希音）近日宣布，其半托管模式正式向欧洲五国开放，包括德国、英国、法国、意大利和西班牙，此举旨在助力具备本地备货及履约能力的中国卖家进一步拓展海外市场，丰富面向海外消费者的优质产品供给，并深度赋能卖家在全球不同市场的本土化运营。
自今年6月SHEIN半托管模式首次登陆美国市场以来，该模式在三个月内取得了显著成效。此次批量性开放欧洲站点，标志着SHEIN为半托管卖家带来了更多倍数的销售增长机会。一位宁波小家电产业带的卖家对此充满期待，他表示：“消费者在看到烹饪类小家电时，往往已经能够想象到使用场景和美食的味道，因此提升履约配送的时效对于提升消费者体验至关重要。”在SHEIN半托管模式上线后，他迅速开通了美国站点的销售，并取得了不俗的成绩，其店铺内精美的厨房小家电每月销售额达十多万美元。
据ITBEAR了解，欧洲市场的消费者对时尚美观的家电产品表现出更高的热情。因此，半托管欧洲站点的陆续开放也让这位卖家充满期待：“我们的产品包括爆米花机、棉花糖机、华夫饼机等趣味烹饪电器，产品趣味性强、颜值高，与SHEIN平台的主要客群相匹配，现在就等着在欧洲站尽快上线开卖。”
欧洲多国市场的潜力释放，为SHEIN半托管卖家解锁了新的商机。欧洲地区总人口超过7.4亿，文化多元、市场繁荣、消费能力强，且在线零售发展水平位居世界前列，是跨境卖家出海的必争之地。根据海外权威机构ECDB发布的报告，2023年欧洲电商市场规模已达到6900亿美元，预计将保持7%的年平均复合增长率，并在2028年突破9500亿美元。SHEIN此次重点开放的英国、德国、法国、意大利、西班牙市场，网民基数大、购买能力强，是欧洲电商成熟度最高的宝藏市场。
近年来，SHEIN在欧洲市场的积极布局已经取得了显著成效。据市场公开信息，SHEIN目前在欧盟国家地区的月均用户数量已超过4500万。多个市场调研也表明，SHEIN在欧洲市场的扩张态势积极。ECDB的购物应用榜单显示，在意大利、法国、西班牙等市场中，SHEIN所取得的市场份额位列时尚类购物应用的榜首和全品类购物应用的第二位，是具有国民认知度的超人气购物应用。
蓬勃发展的欧洲电商市场中，时尚、消费电子、家居百货、兴趣休闲、家具、个人护理、DIY产品等品类是欧洲消费者线上购物的热门选择，这也与SHEIN平台重点布局的半托管高优品类高度一致。切入电商成熟度高的市场、依托具有头部影响力的电商平台、选择高需求量的产品赛道，当前半托管卖家打开欧洲市场具备了“天时地利”的条件。
从活跃的美国市场到充满活力的欧洲地区，市场地理空间的拓展不仅意味着产品销售范围的扩大，也在考验着卖家们深入了解不同市场需求和喜好的能力，以及适应多个国家政策与合规规定的能力。出海企业亟需跨境电商平台作为后盾，打通营销、仓储、履约、支付的每一个环节，专业化出海也成为获得竞争优势的必由之路。
面对2024年国际电商巨头的步伐加紧、复杂的贸易环境以及不断变化的消费市场，加速深入海外的本土化运营已成为中国跨境行业的共识。自SHEIN半托管模式上线以来，上万家半托管店铺在SHEIN平台上陆续开张，SHEIN公司更是接连推出支持政策，持续加注对该模式卖家的投入和资源倾斜。
目前，SHEIN半托管模式下的跨境卖家继续享受0入驻费、0月租、0佣金的快速开店政策。卖家们不仅能够获得产品开发、生产提效、店铺运营、物流仓储、合规经营等全套的跨境电商通关秘籍，更能够借助SHEIN广阔的市场影响力快速打开销路，进一步探索本地化经营、抢占市场先机。
上个月，SHEIN公布了半托管模式下30余个重点扶持品类的名单，包括鞋类、箱包、家电、家居百货、运动户外、消费电子、美妆个护等，这些品类将获得更具针对性的扶持，如专属售价补贴、站外流量投放、24小时极速核价以及新手期结束后的1对1专属运营对接等，加码蓝海品类的曝光机会，让卖家获得经营所需的专业支持，快速站稳出海高地。
