悬塑绝唱的隰县小西天、海内孤品的晋城玉皇庙、峻极神工的应县木塔……连日来，随着国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球范围的火爆，其主要取景地山西一跃成为现象级的热门文化旅游打卡地。古刹、壁画、牌楼、石窟、石刻、塑像轮番登场，山西凭借着游戏中超高的出镜率，展示了山西古建艺术及深厚的中华优秀传统文化，引燃了线下旅游。小西天、崇福寺、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升，网友们纷纷表示“在赶来山西的路上”。
地上文物看山西。山西古建筑品类众多、时代序列完整、价值内涵独特、地域风格显著，享有“中国古代建筑宝库”之誉。山西现存古建筑有28027处，全国仅存的3座唐代木构建筑均在山西，五代至元代木构建筑515处，约占全国总数的82.4%。这片宝藏之地的一砖一瓦，都凝结着千年的时光与智慧。
习近平总书记指出，要持续加强文化和自然遗产传承、利用工作，使其在新时代焕发新活力、绽放新光彩，更好满足人民群众的美好生活需求。游戏《黑神话：悟空》在国内有36个取景地，其中27个来自山西，游戏中大量场景都是主创人员从山西古建实景复刻或由动画师建模而来，十分生动逼真。《黑神话：悟空》与山西古建的这场“双向奔赴”，背后是山西对于文旅赛道的前瞻性深耕。游戏制作团队来山西取景之时，文旅和文物部门积极给予协助，支持相关拍摄工作并协调专家讲解。游戏宣发之际，省文旅厅与创作方关于如何结合游戏精美场景更好宣传山西文旅达成意向。山西文旅一直在聚力创新营销推广策略，深挖文化富矿，踊跃探索跨界合作，全力打造引流矩阵和本土标签。
不止于对游戏“取景”热度的追捧，山西也在趁热打铁做好文旅“取经”。山西文旅抖音账号推出了“跟着悟空游山西”系列宣传视频，展现了游戏背后的线下场景和文化内核，已有上千万的播放量。2024数字文旅品牌创新大会聚焦数字赋能文旅发展，开启了“跟着悟空游山西”活动，推出了古建华章与彩塑满堂晋北线、楼阁飞云与神仙洞天晋南线、神奇上党与绝美造像晋东南线3条主题旅游线路和1条自驾游线路；发布了“天命人集结令”，邀请首批通关者免费体验主题线路；还邀请游客参与内容创作赢取免费文创产品……山西正在铆足干劲接住这波“泼天富贵”，努力让“悟空效应”变成长效流量。
党的二十届三中全会提出“优化文化服务和文化产品供给机制”“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。在山西文旅“开新花”“结硕果”的同时，还需解决好如何“浇水”“施肥”的问题。近年来，以湘西芙蓉古镇、温州雁荡山等地为代表的“文旅+游戏IP”联动正逐渐成为景区破圈引流的新操作。山西可借鉴经验，与《黑神话：悟空》联合打造可落地的沉浸式文旅项目，实行线上游戏与线下景区互动，吸引玩家转化为游客。为承接好这波旅游热潮，山西还要优化交通、餐饮、住宿等配套要素服务，进一步强化部门协同联动，延伸公共交通网络，完善租车自驾异地还车服务等；要精进景区管理，优化文物古建讲解服务，建立游客反馈机制，实现全程保姆式“宠客”，形成口碑传播；要做好古迹保护和旅游发展的平衡，以点带面着力叫响“古建宝库”省级文化名片。
文物瑰宝与电子游戏映照，传统文化与赛博空间互融，山西古建与《黑神话：悟空》邂逅，不仅是一场东方美学的盛宴，更是一次跨越千年的文化魅力与艺术震撼的洗礼。五千年很远，山西却很近。恭迎各位“天命人”一起开启山西之旅。
郝蒙
