在中国饮用水市场，竞争向来激烈，尤其是当行业巨头开始跨界布局时，市场格局往往会发生微妙变化。近期，农夫山泉推出纯净水产品的举动，无疑在行业内掀起了轩然大波，尤其是对其长期竞争对手华润怡宝构成了直接挑战。
长久以来，农夫山泉以其天然水和矿泉水产品闻名，而华润怡宝则深耕纯净水市场。据市场数据显示，2023年，华润怡宝的饮用纯净水产品销售量达到了惊人的146亿瓶，零售额高达395亿元，市场份额占据了中国饮用纯净水市场的32.7%，稳居行业第一。然而，农夫山泉的介入，使得这一细分市场的竞争愈发白热化。
据ITBEAR了解，尽管饮用水市场需求持续增长，行业整体保持稳定增长态势，但市场份额的争夺却异常激烈。2023年，中国包装饮用水的市场规模达到了2150亿元，显示出强劲的市场潜力。然而，在这场激烈的市场竞争中，华润怡宝的市场份额却从2018年的22%下滑至2023年的18.4%，而农夫山泉的市场份额也从28.3%有所下滑。这表明，两家公司都面临着来自其他品牌的激烈竞争，市场份额被不断蚕食。
华润怡宝作为国内较早的专业化包装饮用水生产企业，其旗下“怡宝”品牌一直是市场明星。然而，与农夫山泉的天然矿泉水不同，怡宝的纯净水是通过水净化工艺加工而成，这虽然使得其资源丰富且易于扩大规模，但也因门槛较低而容易吸引竞争对手。相比之下，天然矿泉水的资源稀缺性为其生产设置了更高的壁垒，使得农夫山泉能够稳固其市场地位。
随着农夫山泉推出纯净水产品，市场竞争进一步加剧。自2024年4月起，农夫山泉重新进军纯净水市场，这一举动无疑打破了长久以来形成的市场格局。与此同时，娃哈哈等其他品牌也在积极寻求市场扩张，使得饮用水市场的竞争更加激烈。
行业竞争的加剧不仅体现在市场份额的争夺上，价格战也愈演愈烈。自农夫山泉推出“绿瓶”纯净水以来，行业均价从2元左右直降至“1元时代”。这种价格战无疑对华润怡宝的盈利能力构成了巨大压力。尽管怡宝在包装水产品方面仍占据重要地位，但其毛利率远低于农夫山泉，且高度依赖纯净水产品的营收结构使其在面对价格战时显得尤为脆弱。
更为关键的是，怡宝的生产模式采取“自有工厂+代工”模式，这使得其相关生产成本和运输成本相对较高。与农夫山泉通过寻找优质水源进行“二次”加工的模式相比，怡宝需要不断扩展纯净水生产工厂，背负更沉重的固定资产成本。这使得怡宝在盈利能力和市场份额增长方面面临双重挑战。
综上所述，尽管华润怡宝在纯净水市场拥有重要地位，但面对农夫山泉的跨界竞争和日益激烈的市场环境，其未来发展之路并不轻松。尤其是农夫山泉的加入，使得怡宝面临更大的市场竞争压力和盈利能力挑战。未来，怡宝将如何灵活应对市场变化，保持其市场地位，值得持续关注。
