2024年8月27日刊|总第2409期
2024 年 8 月 20 日，《黑神话：悟空》正式上线，这款游戏如同一股汹涌的浪潮，迅速席卷全球，成功“封神”。国内外社交媒体上“刷屏”式夸赞，送给了中国这一部3A游戏大作。
第一时间，（pengxx01）整理了《黑神话：悟空》这一现象级游戏作品的“神话”般的全球数据多维度表现：
• 国内：该游戏在国内的热度非常高，上线后迅速登顶了各大游戏平台的热销榜。据国游畅销榜统计，截至2024年8月20日晚，《黑神话：悟空》在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。
• 国外：该游戏在国外也取得了不错的成绩，在Steam平台上的同时在线人数峰值达到了223万人，仅次于《PUBG》的325万。该游戏在全球游戏评分网站metacritic的评分高达82分（满分100分），在IGN总部的评分也有8.0分。
促生的媒体报道：
• 国内：该游戏在国内引发了广泛的关注和讨论，多家媒体对其进行了报道和评价。例如，《人民日报》《新华社》《光明日报》等中央媒体都对该游戏进行了报道，称赞其为“国产游戏的骄傲”。
• 国外：该游戏在国外也受到了不少媒体的关注，例如，英国《卫报》、美国彭博社等媒体在对中国国产游戏《黑神话：悟空》的报道中写道，“这个夏天最精彩刺激的游戏”“一场感官领域的旋风之旅”“正式发布首日创造历史，有望打破同时在线玩家人数纪录”。
惊人的商业表现：
• 国内：该游戏在国内的商业表现也非常出色，其预购销量超过了120万份，销售额接近4亿元。此外，该游戏还与多家品牌进行了联名合作，推出了多款周边产品，进一步提升了其商业价值。
• 国外：该游戏在国外的商业表现也较为亮眼，其在Steam平台上的售价为298元，全球销量排名高居第二位。此外，该游戏还在全球范围内吸引了大量的玩家，其玩家数量和收入都在不断增长。
总的来说，《黑神话：悟空》在国内外的表现都非常出色，不仅在数据上取得了不错的成绩，也获得了广泛的关注和好评。
（pengxx01）深鲜企划第一时间发布全网首发报告，全面解析“黑神话悟空”的封神之路。
悟空分身：这个悟空到底是何方神圣
《黑神话：悟空》的游戏正式发售，当天便迅速在全球范围内引起轰动，被众多玩家誉为“封神之作”。
《黑神话：悟空》是一款西游题材单机动作角色扮演游戏。它以中国古典小说“四大名著”之一的《西游记》为故事背景，对原著的各种细节进行了二次创作。
在游戏中，玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上充满危险与惊奇的西游之路。玩家会前往多个风格迥异的西游故地，遭遇许多强大的敌人与可敬的对手，展开一场场激烈的战斗。
这款游戏的特色十分显著。它拥有顶尖的画面，通过丰富的细节、沉浸的战斗体验以及足量的剧情演绎，成功还原了作者想象中的东方玄幻世界，谱写了充满东方韵味的英雄史诗。
在玩法方面，它是一款拥有物理攻击与法术攻击，具备装备系统与成长系统的 ARPG 游戏。主角的武器金箍棒在攻击过程中会随攻击节奏变化而改变攻击距离，轻重攻击结合能产生连招效果。主角还拥有跳跃和闪避动作，精准闪避可在受攻击瞬间闪出分身躲避并立即反击，且无硬直，能连续躲闪敌人连招。此外，使用法术的时机将影响法术效果，主角变身之后可拥有特定武器和相应的属性攻击力。
它不仅在画面、玩法等方面表现出色，更重要的是其对中国传统文化的深入挖掘与创新呈现。游戏中的建筑、服饰、语言等都充满了中国传统文化元素，让全球玩家对中国神话和文化有了更深入的了解和体验。同时，它也满足了玩家对于高品质国产游戏的期待，为国产游戏的发展树立了新的标杆。
《黑神话：悟空》以其独特的魅力和高品质，成为了一款备受瞩目的游戏。它让玩家们沉浸于一个既熟悉又新奇的西游世界，感受其中的冒险、挑战与感动。
神话源起：这个猴子从哪里蹦出来的
二十年孕育，“这只猴子”是游戏科学团队多年来的坚持与努力。
时间回溯到2004 年，刚刚毕业的冯骥正沉迷于《魔兽世界》，对游戏世界充满热情的他，在2005年进入了深圳一家小型游戏公司做 mmo 的运营策划。然而，在两年多的策划生涯中，他感受到了巨大的落差与迷茫。2007 年，他写下了《谁谋杀了我们的游戏》，犀利地指出国内游戏行业的乱象。
后来冯骥进入腾讯，负责《寻仙》的发行运营。尽管该产品不被内部看好，但他依然充满热情。2008 年，腾讯决定用新引擎制作一款旗舰级产品，冯骥凭借一版西游题材的 2.5d 网游策划案，赢得转岗机会成为项目主策。
《黑神话：悟空》制作人 冯骥
杨奇曾就读于中国美术学院，有着丰富的网游制作经验。他加入腾讯后，与冯骥等人一起寻找不一样的西游题材，最后将产品命名为《踏血西游》，后因名字问题作废，但团队也因此找到了成人网游该有的气质。
2010 年，《w-game》正式首曝并定名为《斗战神》。腾讯对其寄予厚望，投入大量人力物力。团队成员充满干劲，总是想做到“最屌”，不在意加班，希望能打磨出拉高中国游戏圈审美的艺术品。然而，项目的研发难度远超预期，一干就是五年。
但《斗战神》后续版本质量不稳定，用户数据下滑。2014 年腾讯调整工作室架构，冯骥和杨奇选择离职创业。创业之初，他们先制作了《百将行》和《战争艺术：赤潮》两款手游积累资金。2017年，英雄互娱投资游戏科学6000 万元。2018 年，游戏科学在深圳组建单机项目团队，并于2019年底搬到杭州，正式开启《黑神话：悟空》的开发流程。
为了还原最真实的人物角色，游戏运用了大量动作捕捉技术以及专业的动捕演员。来自山东淄博的小伙殷凯承担了游戏主角“天命人”的大部分动捕工作。他 5岁开始习武，9岁就在市级比赛中获奖，大学选择了上海体育大学表演专业。殷凯从小就有一个齐天大圣的梦，当得知要扮演悟空时特别兴奋，他在表演中融入了很多中国武术、戏曲元素。除了“天命人”，游戏内的火刀狼、虎先锋等精英怪也有他参演的身影。
《黑神话：悟空》动捕演员殷凯
成立于 2017 年的南京本土企业“图形科学”，是游戏科学最重要的合作伙伴。从立项之初，它就全程深度参与了《黑神话：悟空》的开发过程，承载了包括高精度数字雕刻、全景 3d 扫描、动作捕捉等内容，主要负责表现游戏画面部分。
该游戏以中国古典小说《西游记》为故事背景，其中融入了大量中国传统文化元素。为了高度还原原著中的古建筑，制作团队走遍大江南北，在全国众多名胜古迹进行实景扫描。
据不完全统计，游戏在国内36个景点取景。比如，游戏中部分场景的取景地有重庆的大足石刻、浙江丽水的时思寺、山西的诸多古建筑（如隰县小西天、玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等）、山东济南的灵岩寺、河南安阳的修定寺塔和灵泉寺等。这些地方的古建筑、宗教偶像、文化地标等都被精细地复刻到了游戏中。
此外，游戏中还融入了陕北说书这一非遗文化元素。陕西省曲协副主席熊竹英的精彩演绎，为游戏增添了独特的魅力。这段合作源于十年前的缘分，他仅用两小时就完成了录制，将传统文化与游戏完美结合，让更多人了解到了陕北说书这一艺术形式。
神话密码：黑神话故事缘何封神游戏圈
黑神话悟空在制作方面堪称精良至极。它是中国首款真正意义上的3A游戏，投入巨大。采用先进的虚幻引擎5技术，打造出令人惊叹的精美画面，从细腻的环境描绘到壮观的场景构建，每一处细节都尽显东方神话的壮丽与神秘，给予玩家强烈的视觉冲击和沉浸式体验。其画面品质可与英美和日本的顶级游戏相媲美，IGN 中国直接给到了 10 分的满分评价，IGN 总部也给出了 8.0 的高分。
那么，口碑佳作背后，黑神话悟空的神话密码还有哪些呢？深鲜企划带你一一解析：
神话密码一：借助超级IP
该游戏借势《西游记》这个中国超级神话IP，自带流量和话题，既有广泛受众，又有情绪共鸣，具有了传播最基本的要素：文化共识。
神话密码二：产品力强大
该游戏是一款3A游戏，玩家所要的沉浸感与耐玩性在《黑神话：悟空》中屡见不鲜，任务设计极其复杂，又融入西游记故事传说，可以说是进入了一个令人惊叹的科幻世界，这是功能优良；除此以外，游戏中的美术设计、画质设计、Boss造型，不输好莱坞科幻大片，场景中还融入全国多处名胜古迹，惟妙惟肖，惊艳无比，这就是颜值出众；第三，游戏中的每一个终极Boss都隐藏着佛家故事，既是打怪，也是清除“六根不净”，每一个Boss都有一个动画，与佛教文化紧密融合，具有极强体验感，这就是情绪给力；最后，《黑神话：悟空》既是一个悟“空”的故事，也是向世界传播中国故事的价值观，这才有了官方发言人支持的声音，价值正确完成了产品价值观的扭转：从玩物丧志的游戏变身为中国故事的代表。
神话密码三：爽文故事原型经典
《黑神话：悟空》讲的是一个天命人的故事，天命人自小有个偶像，就是孙悟空，但是孙悟空被天庭诸神迫害，肉身已死，天命人需要寻找六根，最终复活悟空。游戏的最后一章，就是天命人与悟空的决战，决战成功之后，天命人戴上紧箍咒，收紧心猿意马，承接“孙悟空”名号、装备和法术，成为下一个“孙悟空”。当然，据说这只是游戏的第一个结局，速通人的结局，还有N多个不同的结局。但不管什么结局，这种故事的情节设计，无非都是一个爽文的故事原型：普通人想要逆袭，所以他需要打怪，然后他经历各种波折，最终抵达目标，但是抵达目标之后突然反转，发现另一个新的目标，之后他再次完成任务，最终到达一个新的结局。
神话密码四：大众传播要素俱全
该游戏选择了视频先导片的方式进行传播，因为其内容足够震撼，所以它选择了系列视频的内容方式，精选游戏情节作为故事片，之后在B站和短视频平台分发，从而获取到受众的口碑爆发。
《黑神话：悟空》的成功是多方面因素共同作用的结果，包括游戏品质、宣传策略、文化内涵等。它的成功也为中国游戏产业的发展提供了有益的借鉴和启示。
悟空之道：中国传统文化IP发展启示录
《黑神话：悟空》的横空出世，宛如一颗璀璨的星辰，照亮了中国游戏界的天空，同时也引发了我们对于中国传统文化及中国 IP 价值再现的深入思考。
这款游戏取材于中国古典名著《西游记》，以其独特的方式将中国传统文化元素呈现在全球玩家面前，促进了不同文化间的交流与共鸣。原著中丰富的故事情节和鲜明的人物形象，为游戏提供了坚实的基础。在尊重原著的前提下，游戏进行了大胆创新与续写，使得不同文化背景的玩家都能在其中找到共同语言和情感的共鸣点。通过这种方式，中国传统文化元素以全新且极具吸引力的面貌走向世界，加深了世界各地玩家对中国文化的认识与理解，促进了文化间的相互尊重与欣赏。
《黑神话：悟空》是传统文化与现代科技融合的杰出典范。制作团队运用先进的图形渲染技术、物理引擎和人工智能等手段，细腻地勾勒出了一个令人惊叹的东方神话世界。游戏中的每一帧画面都宛如一幅精美的国画，将中式古建筑、彩塑等文化符号生动呈现，让玩家仿佛置身于穿越时空的文化之旅中。这种融合不仅为游戏产业注入了新的活力，更为中华文化的传承和发展开辟了崭新的道路。它向我们证明，传统文化并非是陈旧的、过时的，而是可以与现代科技相结合，以更加生动、直观、互动的形式展现出来，在保持其精髓的基础上，融入新的元素与创意，形成更为丰富多样的文化形态。
这款游戏也是向世界展示中国文化魅力的重要窗口。从游戏中高度还原的中式古建筑及彩塑，到各种蕴含深厚文化底蕴的细节设计，玩家可以亲身感受到中国文化的博大精深。这背后体现的是制作团队对中国文化的坚定自信，唯有对自身文化价值有足够的认同和信心，才能够积极地向世界展示和传播中华文化。而《黑神话：悟空》的成功，无疑提升了国家文化软实力，为中华文化的传承与发展注入了新的活力。它激发了世界各地对中国文化的兴趣和热爱，让更多人对中国的传统文化产生了浓厚的探索欲望。
中国拥有着五千年灿烂的文化，《西游记》只是其中的一颗明珠。《黑神话：悟空》的火爆启示我们，传统文化宛如一座取之不尽的宝藏，能够为当代文化产品的创作提供源源不断的灵感源泉。与此同时，我们需要不断借助新技术、新工具和新媒介，赋予传统文化以崭新的阐释和表达方式。只有这样，中国优秀传统文化才能在时代的浪潮中历久弥新，持续散发其独特的魅力。
我们应当以《黑神话：悟空》为榜样，深入挖掘中国传统文化这座巨大的宝藏，展现出中国 IP 的无限价值。
《黑神话：悟空》的成功带来了诸多关于中国传统文化及中国 IP 价值的几大启示：
1、提供文化创新思路：它证明了中国丰富的传统文化资源具有巨大价值，通过对优秀传统文化 IP 的深入挖掘和创新表达，可以打造出具有市场竞争力和国际影响力的文化产品。例如将传统文化与现代游戏形式相结合，以新颖的方式吸引受众，为文化的传承和发展提供了新的途径。
2. 彰显文化产业潜力：其火爆显示出中国文化产业的巨大潜力。中国传统文化这座“富矿”拥有无数有待挖掘的动人故事，只要善于利用现代技术手段，注重用户体验，在内容和形式上找到契合的表达方式，就能创造出更多受欢迎的文化产品，在国内外产生广泛影响。
中国传统文化源远流长、博大精深，具有独特的魅力和价值。而中国 IP 承载着丰富的文化内涵，通过创新的方式进行开发和传播，能够在当代社会焕发出新的活力，吸引更多人了解和喜爱中国文化。《黑神话：悟空》的成功为未来的文化创作和产业发展提供了有益的借鉴和启示，鼓励更多创作者和团队深入挖掘中国传统文化，利用现代手段进行创新表达，推动中国文化在全球范围内的传播和发展。
3、实现传统文化与现代科技融合：游戏制作团队运用前沿技术手段，如图形渲染技术、物理引擎和人工智能等，细腻地勾勒出东方神话的壮丽与神秘，让玩家仿佛置身于穿越时空的文化之旅。这不仅为游戏产业注入新活力，也为中华文化的传承和发展开辟了新道路。它表明传统文化并非一成不变，可与现代科技相结合，以更生动、直观、互动的方式呈现，在保持精髓的基础上融入新元素和创意，形成更丰富的文化形态。
4. 推动文化输出：作为一款基于《西游记》改编的游戏，其中包含诸多如“耳朵掏金箍棒”、土地公公等外国朋友不熟悉的中华传统文化元素，能引导海外玩家自发了解中华文化，感受其千年文化底蕴，完成了中国传统文化的又一次文化输出。
更多孙猴子：探索中国文化出海案例解析
近年来，中国游戏产业在海外市场取得了显著的成绩，游戏出海已成为行业发展的重要趋势。中国游戏出海的历程丰富多彩，不同的游戏厂商采取了各自独特的策略，在全球范围内赢得了玩家的喜爱和认可。
中国游戏的出海之路可以追溯至上世纪90年代，如1994年的《神鹰突击队》等作品。然而，当时的出海形式主要是“一次性买断”，海外厂商买断版权后，中国厂商难以获得后续收益，游戏的中国背景也常被掩盖。
2012 年左右，端游遭遇瓶颈，页游趁机填补空缺，成为这一阶段中国游戏出海的主角。第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》等国产页游在欧美等地区收获了千万美元流水。
2015 年起，随着国内移动游戏市场的稳定，手游出海进入高速发展期。根据《2022 年中国游戏产业报告》，2015 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入高达 53.08 亿美元，增长率达 72.55%。这一时期，腾讯、网易等大厂表现出色，推出了《王者荣耀》《阴阳师》等现象级手游。智明星通的《列王的纷争》也取得了优异成绩，改变了国内游戏厂商国内外收入 10∶1 的比重，让海外市场备受关注。
然而，市场环境不断变化。到 2022 年，游戏市场进入新阶段，买量成本增加，成熟市场玩家接近饱和。即便如此，中国厂商依然推出了众多优秀作品，如米哈游的《原神》和《崩坏》系列、莉莉丝的《万国觉醒》、腾讯的《PUBG Mobile》等。
在出海的过程中，不同厂商的策略各有千秋。腾讯作为大厂，坚持“买买买”策略。其海外投资最早可追溯至 2005 年入股韩国 GoPets，截至 2021 年已并购超过 180 家游戏企业。通过投资，腾讯不仅加强了自身研发能力，还获得了如《绝地求生》《使命召唤》《守望先锋》等重磅 IP 代理授权。同时，腾讯积极组建海外游戏工作室，并推出国际品牌 Level Infinite，发布一系列主机游戏。
米哈游则是围绕自研游戏 IP 本身发展，将出海首站选在日本。2014 年推出的《崩坏学园 2》在日本取得不错成绩后，米哈游设立日本分社负责发行工作。此后的《崩坏 3》等游戏在二次元文化强盛的地区表现优异，2020 年与索尼合作推出的《原神》更是大获成功。《原神》的成功首先得益于其全平台策略，覆盖主机、PC 和手机，快速触达全球用户；其次，游戏中融合各地文化的设计受到不同文化背景玩家的好评；在营销推广方面，米哈游根据各地文化背景进行定制化推广，索尼也在多个宣传位置给予支持。《原神》之后，米哈游加快全球化步伐，在多个国家设立分部。
除了大厂，其他游戏厂商也各有亮点。例如莉莉丝的《万国觉醒》在海外市场表现不俗；三七互娱注重买量，通过内部投放系统和数据优化提升效果；点点互动从早期的游戏代理转向自研产品投入，并采用多平台运营。
中国游戏出海的成功，一方面源于对技术的深耕。厂商们不断提升游戏的画面精美度、故事沉浸感和动作操作性等，运用实时渲染、云计算、大数据等先进技术。另一方面，游戏产业积极创新生态，踏上“游戏+文化”的融合发展之路。像《黑神话：悟空》基于中国神话故事，融入非遗元素并进行实景扫描，让中华优秀传统文化以互动式游戏的方式走向世界。
中国文化走出去的代表——中国影视文化可从《黑神话：悟空》们成功之处可以借鉴哪些呢？
我们可以看到。同样作为中国文化出海走出去的代表，中国影视剧在海外市场的影响力不断扩大，“出海”已成为中国影视行业的重要发展趋势。从早期的个别作品试探，到如今的多元题材全面开花，中国影视剧逐渐在国际舞台上崭露头角。
中国电视剧“出海”的文化现象日益凸显，其市场空间也愈发广阔。根据国家广播电视总局发展研究中心的报告，2022 年国产剧年度出口额达到 8274 万美元，同比增长 45.6%。出口部数和时长大幅增长，共出口 803 部次、14.2 万集，总计 10 万小时，这充分显示了电视剧在国际视听产品贸易中的重要性。
从海外出口和国际传播的区域来看，亚洲市场进一步巩固，其中东南亚和东亚的剧集占出口剧集的 86.3%，韩国和日本的占比较高。同时，非洲、中亚、中东和拉美的新兴市场也在逐渐涌现。
在题材类型方面，传统的古装、武侠剧一直是中国影视作品的优势所在，但近年来现实题材剧的市场占比逐渐提升。这些反映中国普通人生活的现代剧，如脱贫攻坚剧《山海情》、家庭伦理剧《以家人之名》等，在海外获得了高口碑和市场认可。《山海情》在全球 50 多个国家和地区播出，收获数亿播放量；《漫长的季节》和《去有风的地方》分别在首尔国际电视剧大赏中获得最佳迷你剧奖和最佳电视剧奖。此类现实题材剧在国外专业评分网站上也取得了较高分数。
早期国产影视作品出海更多是进行海外传播，而如今则需将中国的文化、思想、精神等放在中外融合的层面去传播。比如《承欢记》直击东亚文化中的母女关系，探讨女性面对挑战的思想内核；《国色芳华》以盛唐为背景，展现中国历史文化底蕴与国风美学意境。
然而，中国影视剧出海仍面临一些挑战。例如，在欧美等地区的影响力还有待进一步提升，需要更好地实现作品的“本地化”，以与海外观众更加适配；除了内容“出海”，相关的人才、技术、发行等配套也需跟进。这一点中国影视剧还需要深度学习中国游戏出海经验，借鉴《黑神话：悟空》的用户思维逻辑和底层产品开发逻辑。
中国影视剧要通过精彩的故事和独特的中国文化魅力，吸引更多全球观众，为传播中华文化发挥更大的作用。
更多的猴子，更多漂洋过海的大圣们，不仅仅承载着中国文化产品全球商业化的企业梦想，更担当着中国与世界交流，让世界认识中国，认识这个五千年文化的魅力之国的重担。
文 | 岳岳
注：全文图源网络
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