近期，一款名为《黑神话：悟空》的国产3A游戏横空出世，不仅展示了国产游戏制作的显著进步，还让中华文化的丰富遗产和精髓在全球范围内获得了广泛关注。其中，山西省因其众多古建筑成为该游戏的主要取景地而迅速走红，再次证明了优质文化IP对地方文旅的强大带动作用。本期经济地理将聚焦于地方文旅如何借助优质文化IP实现高质量发展，敬请期待。
《黑神话：悟空》以其独特的魅力迅速走红，不仅在国内引发热议，也在国际上获得了广泛关注。这款游戏的成功不仅在于其精湛的制作技艺，更在于其对中华文化的深刻挖掘和呈现。游戏中的古建筑场景几乎一比一还原了现实世界，其中涉及的36个古建筑取景地中有27个位于山西省，这使得山西文旅迎来了前所未有的关注热潮。
据ITBEAR了解，随着国人对传统文化的热爱日益加深，以及“首款国产3A大作”的成功推出，优质内容的持续输出将成为常态，“影视游+文旅”有望成为文旅产业的新趋势。这一趋势有望带动地方文旅资源的更充分挖掘，从而续写一个又一个地方文旅的“神话”。
一直以来，影视剧等文创内容“盘活”地方文旅资源的例子屡见不鲜。随着互联网时代和自媒体传播渠道的日益丰富，“为一部剧去一座城”正逐渐成为越来越多人的旅游新风尚。比如，电影《阿凡达》带火了湖南张家界的“悬浮山”，而热播剧《去有风的地方》则让云南大理的游客数量大幅增加。
北京一家连锁品牌旅行社的职员孙玉倩表示，近年来，我国本土影视制作水平的快速提升，优质内容的输出持续带动相关城市“出圈”。她提到，由于影视剧带动热门旅游地的打卡热潮，已成为旅游市场的新常态。例如，暑期档电影《长安三万里》上映后，西安城墙的游客数量不断突破新高；电视剧《繁花》也吸引了大量游客前往上海打卡和平饭店。
随着越来越多的优质文化IP诞生，国民文旅消费热情高涨。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，绑定影视和游戏IP为地方文旅资源增添了现代内涵，背后是对中国传统文化的认可和文化自信的现代实践。他鼓励打破地域思维，以国家战略眼光的高度，更加开放和深入地挖掘文旅资源潜力。
然而，网红经济带动下，一个热门打卡地虽然可以迅速带来巨大的流量，但普遍都会遭遇快速降温。对于文旅市场而言，如何维持增长的流量是关键。中国人民大学商学院贸易经济系主任王晓东表示，文旅消费市场要“长红”，需要各地文旅部门和文旅产品经营者多下功夫，做大做好“影视游+文旅”的市场“蛋糕”。
从长远来看，影视作品、游戏深度绑定文旅资源将是文旅市场发展的大势所趋。陈少峰认为，一方面需要各地在挖掘文化内涵的同时，改善旅游景观、找寻优质影视旅游线路；另一方面要加强旅游接待设施配套和从业人员培训，提高服务质量。此外，新技术的应用也将助力影视、游戏等IP主题乐园、项目和产品的开发与设计。
可以预见，随着我国文化产业更加注重培育本土IP，挖掘本土文化产品内涵，地方文旅市场将呈现百花齐放的发展势头。文化和旅游的深度融合将成为推动区域可持续发展、促进乡村振兴的关键路径和有效举措，为地区经济注入新动能。
