【ITBEAR】9月2日消息，作为国内早期布局户外运动市场的企业之一，三夫户外近年来却面临着业绩下滑的困境。尽管户外运动市场风头正劲，但三夫户外似乎未能抓住这波红利，反而陷入了亏损的泥沼。
据ITBEAR了解，三夫户外在2024年上半年的业绩表现并不乐观。营收与净利润均出现下滑，这与其早期的市场地位形成了鲜明对比。曾经，三夫户外凭借着对国外户外运动品牌的代理，在国内运动市场颇具影响力，代理过包括始祖鸟、北面等多个知名品牌。
然而，随着市场的变化和竞争的加剧，三夫户外的业绩逐渐下滑。业内人士分析，这与其作为渠道商的角色定位有关。作为代理商，三夫户外的毛利和运营权有限，主要承担“卖货”的角色。随着品牌认知度的提升，品牌方逐渐收回自营或者被收购，对三夫户外的业绩造成了一定影响。
为了改变这种被动的局面，三夫户外开始从单一的渠道商转型，致力于打造品牌矩阵和运营方向。近年来，三夫户外相继收购和代理了多个品牌，并投入大量资金进行品牌运营。尽管这带来了一定的业绩增长，但品牌运营的巨大投入也使其面临不小的压力。
面对市场的挑战和自身的困境，三夫户外急需明确自身品牌定位，聚焦某一细分领域，打造独特的品牌价值和差异化竞争优势。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现业绩的持续提升。
