【ITBEAR】9月4日消息，香飘飘近日公布的2024年上半年财报显示，公司营收近11.8亿元，同比增长0.75%，但净利润出现近3000万元的亏损，相较2023年同期有所减亏。尽管一季度表现良好，实现净利润超2500万元，但二季度亏损额超过5400万元，导致半年业绩整体下滑。
据ITBEAR了解，香飘飘在电商渠道的销售表现不佳，上半年电商销售额同比下降25.07%，至9400万元。尽管公司曾尝试在电商平台上进行新产品试销，并收集消费者反馈以完善产品，但电商渠道的营收仍出现显著下滑。值得一提的是，今年5月初，香飘飘因旗下产品包装上的标语引发社会关注，短时间内带动电商销售额暴涨，但随后迅速回落。
香飘飘的主要产品包括冲泡类奶茶和即饮类饮料。尽管冲泡类奶茶仍占据公司业绩的大半壁江山，但市场欢迎度有所下降，同比销售额下降2.13%。与此同时，即饮类饮料市场表现相对较好，公司不断推出新口味以丰富产品线。专家指出，香飘飘在瓶装奶茶饮料市场的独特定位既是其机会也是局限，建议公司加大北方市场和餐饮市场的开发力度。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，香飘飘在换帅后的运营、决策和创新方面有所亮点，但二季度作为淡季出现亏损也在正常范围内。他预计三季度仍有可能亏损，因此全年业绩的关键将取决于四季度的表现。
