【ITBEAR】9月5日消息，近期各大互联网公司财报相继亮相，其中12家公司的广告收入数据尤为引人关注，揭示了今年第二季度品牌营销的新动向。与第一季度相比，二季度广告收入的增速普遍放缓，仅有5家公司跑赢了互联网广告市场的整体增长。
根据QuestMobile的数据，2024年第二季度，互联网广告市场规模达到了1864.9亿元，同比增长10.9%。在这一背景下，B站、拼多多、快手、美团和腾讯的广告收入增速脱颖而出，均超过了市场大盘的增长率。值得一提的是，拼多多的增速明显放缓，而B站则以30%的增速领跑，成为了广告收入增速最快的公司。
据ITBEAR了解，与此同时，京东、唯品会和阿里巴巴的广告收入增长却几乎停滞，增速降至个位数。而百度、爱奇艺、微博和知乎更是陷入了下滑的境地。特别是百度，这是其连续六个季度以来，首次在互联网广告市场保持增长的情况下，出现广告收入下滑的情况。
在电商平台方面，随着低价竞争的加剧，广告收入的增速也受到了影响。拼多多和阿里巴巴都面临着这一挑战，尽管它们的GMV和订单量增长表现不俗，但广告收入的增速却未能与之匹配。相比之下，京东在大力发展第三方业务后，广告服务收入增速有所提升。
百度的广告收入下滑则反映了其在广告营销市场的全面衰退。随着各种APP的分流和流量入口地位的丧失，百度在广告主投放预算收紧的情况下，面临着越来越大的竞争压力。与此同时，抖音、快手和小红书等平台则在搜索广告市场上不断发力，对百度构成了新的挑战。
在广告收入保持强劲增长的平台中，B站、快手和视频号的表现尤为亮眼。B站的广告收入增长得益于其效果广告变现的强劲动力，以及电商、游戏等行业的广告主数量增长。快手则通过优化智能投放产品策略和能力，实现了内循环和外循环广告收入的稳健增长。而视频号则凭借短视频参与度的提升和直播推广需求的增加，推动了广告收入的快速增长。
此外，美团在本地生活领域的广告收入也呈现出强劲增长态势。尽管面临抖音等平台的激烈竞争，但美团通过融合到家与到店业务、推出神会员等措施，有效提升了用户体验和商家营销效率，从而实现了广告收入的稳步增长。
