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茅台换帅首月大动作:申购暂停、冰淇淋业务调整,员工信心满满盼新局!

   时间:2024-09-06 17:53:36 来源:ITBEAR作者:顾雨柔编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

【ITBEAR】9月6日消息,茅台新帅张德芹上任满月,其针对飞天茅台企业申购政策进行的调整引发了业内广泛关注。近日市场传出消息,茅台在全国范围内多个省份已暂停新企业客户申请平价购酒服务,原因系申请公司数量过多,名额已满。

有茅台销售人士对此表示,由于之前申购企业数量庞大,现已达到饱和状态,至于后续是否重新开放及开放时间,目前尚不明确。尽管茅台方面尚未官方宣布这一调整,但业内普遍认为,此举若落地,将是张德芹主导的一次重要“控价”策略。

据ITBEAR了解,张德芹在早前的股东大会上曾明确表示,茅台具备强大的纠错能力,一旦发展路径不适合,将立即进行调整。此次调整企业申购政策,可视为其上任后的首次“大考”,旨在打响“价格保卫战”,以稳定茅台酒的市场价格体系。

茅台新帅张德芹

此前,符合特定标准的企业可申购1499元/瓶的飞天茅台,该政策已实施数年,不同地区要求有所不同,主要涉及企业营收、税收及社保规模等条件。然而,随着市面上“原价飞天”的流入量增加,对茅台酒的流通价格产生了不小影响。有经销商直言,部分企业购酒后并非自用,而是转手卖给黄牛,这对茅台酒价格体系构成了冲击。

面对直营与经销的天平,茅台新管理层如何平衡成为外界关注的焦点。茅台集团总经理王莉在公开场合强调,线上与线下、经销与自营之间并非对立关系,而是需要协同发展。张德芹亦多次表态支持经销商,称其为茅台的“家人”,同时强调双方应共同努力提升品牌价值。

茅台酒

在茅台内部,员工对新任董事长的调整表示出高度信任。一位销售员工告诉媒体,张德芹上任后深得民心,其务实的作风让基层员工看到了希望,相信在他的带领下,茅台将迎来更好的发展。

随着茅台冰淇淋等创新产品的推出,茅台在市场多元化方面取得了显著成果。然而,近期茅台冰淇淋微信小程序突然无法正常登录,部分门店也显示“暂停营业”,引发了外界对茅台新一轮调整的猜测。有知情人士透露,茅台正在开发新的营销管理系统,以适应数据管理需求。

无论是暂停企业平价申购飞天茅台,还是茅台冰淇淋的全线调整,这些动作都显示出茅台在新任董事长张德芹的带领下,正积极寻求变革与突破,以应对市场的新挑战。

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