【ITBEAR】9月9日消息，随着数字经济的蓬勃发展，互联网广告行业正迎来前所未有的变革。近日，国家市场监督管理总局发布了一系列相关指数和指南，揭示了该行业的最新动态和未来趋势。
据ITBEAR了解，最新数据显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到了惊人的1.31万亿元，同比增长17.5%，稳居世界第二大广告市场。其中，互联网广告的表现尤为抢眼，占据了市场的近八成份额，成为行业增长的主要驱动力。
然而，互联网广告在快速发展的同时，也伴随着一系列问题和挑战。过去，弹窗广告、恶意引导类广告等不规范行为严重影响了用户的上网体验。针对这些问题，《互联网广告管理办法》的施行取得了显著成效，市场秩序得到明显好转。
尽管如此，“隐形”广告仍成为当前互联网广告领域的一个突出问题。以探店类视频为例，这种新型网络营销方式在吸引消费者的同时，也存在着误导消费者的风险。一些探店视频并未明确标注为广告，导致消费者在不知情的情况下被诱导消费。对此，专家表示，应进一步加强监管，明确探店类视频的广告属性，保护消费者的合法权益。
为了规范互联网广告行业，国家市场监督管理总局近日还发布了《互联网广告可识别性执法指南》。该指南为监管部门提供了明确的执法依据，旨在提升互联网广告的可识别性，帮助消费者更好地辨别广告与非广告信息。这一举措无疑将为互联网广告行业的健康发展注入新的动力。
各地也纷纷响应，加强了对互联网广告的监管力度。天津市和浙江省等地通过发布相关规范和标准，整治市场秩序，推动互联网广告行业的规范化发展。
展望未来，随着数字技术的不断进步和监管政策的日臻完善，互联网广告行业将迎来更加广阔的发展空间。在规范市场秩序、保护消费者权益的同时，也将为经济增长和社会发展贡献更大的力量。
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