【ITBEAR】9月12日消息，曾经风光无限的瑜伽界翘楚Lululemon，近期似乎陷入了业绩增长的困境。根据其2024财年第二季度财报显示，全球净营收同比增长仅达个位数，其中主力市场北美与加拿大的营收同比微跌0.2%，而中国市场的增速也从早前的超过60%大幅下滑至34%。
尽管Lululemon在中国市场的表现依旧抢眼，但增速的显著放缓以及占比较低的现状，使得这一市场短期内难以扛起品牌业绩增长的大旗。与此同时，公司在北美加拿大的大本营也面临不小的挑战，业绩的疲软让Lululemon的未来充满不确定性。
据ITBEAR了解，为了提振中国市场，Lululemon不久前宣布了贾玲成为其品牌大使的消息，希望通过这位励志人设的加持，进一步释放中国市场的潜力。然而，从财报数据来看，这一举措对业绩的提振作用并不明显。
在产品销售方面，Lululemon一直以其高端的定价和独特的设计吸引着消费者。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌的产品创新力似乎逐渐跟不上市场的步伐。最新推出的Breezethrough瑜伽裤系列就因设计问题而遭到消费者的广泛吐槽，最终导致产品停售，这无疑给品牌的形象带来了不小的打击。
与此同时，市场上涌现出的众多“平替”品牌也给Lululemon带来了不小的压力。这些品牌以更亲民的价格和相似的设计吸引着越来越多的消费者，使得Lululemon在高端市场的地位岌岌可危。
为了应对这些挑战，Lululemon开始尝试拓展下沉市场，并在奥莱等地开设多家门店。然而，这一策略能否成功还有待市场的进一步验证。毕竟，在价格敏感的下沉市场，消费者是否愿意为Lululemon的高价产品买单仍是一个未知数。
总的来说，Lululemon正面临着前所未有的业绩增长压力。无论是在北美加拿大的大本营还是在中国这一新兴市场，品牌都需要找到新的增长点来应对日益激烈的市场竞争。未来，Lululemon能否重拾昔日辉煌，还需看其能否在产品创新、市场拓展以及品牌塑造等方面做出更多的努力。
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