【ITBEAR】9月13日消息，近期，米哈游的一系列动态引发了业界的广泛关注。其旗下热门游戏《原神》在面临市场压力的情况下，首次进行了降价促销，然而5.0版本的流水表现并未达到预期的好转，其在畅销榜的排名经历了快速下滑。同时，米哈游的另一款游戏《崩坏：星穹铁道》在推出新池子后，虽然短期冲到了总榜第三，但随后也出现了下滑趋势。
值得注意的是，米哈游近期在营销方面的投入显著增加。据ITBEAR了解，米哈游的多款产品在全球范围内的买量投放力度都有所加大，这在游戏行业中被视为一种正常的营销手段。然而，作为二次元游戏领域的领头羊，米哈游此举无疑改变了该赛道过去的投资逻辑，使得内容驱动带来的高回报受到严重冲击。
米哈游的买量策略不仅体现在国内市场的投放上，其海外市场也同样受到了重视。数据显示，2024年8月出海手游素材榜中，《崩坏：星穹铁道》的素材投放数位列第二，全球手游素材榜中也排在前五。这表明米哈游正试图通过全方位的营销手段来提升其产品的全球影响力。
然而，尽管米哈游在营销方面做出了巨大努力，但其产品的收入表现并未完全达到预期。根据Appmagic公布的2024年8月的全球手游收入榜，《崩坏：星穹铁道》和《原神》的排名均位列20名开外，而另一款游戏《绝区零》的排名更是出现了大幅下滑。
在面临市场压力的同时，米哈游也在积极寻求转型和突破。近期，米哈游发布了包含多个新项目的招聘广告，这些新项目涉及现代都市、写实奇幻、动物拟人等多个领域，显示出米哈游在拓展游戏题材和类型方面的决心。
米哈游的这一系列动态无疑给二次元游戏市场带来了深远的影响。其买量策略的改变不仅改变了自身的营销逻辑，也可能对整个赛道的投资逻辑和商业模式产生影响。未来，二次元游戏市场将如何发展，米哈游又将如何调整其策略以适应市场变化，值得业界持续关注。
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