【ITBEAR】9月14日消息，抖音外卖业务在经历一系列组织架构调整后，重新回归抖音生活服务板块，显示出该公司在外卖业务探索上的不确定性。然而，抖音生活服务在到店业务方面却展现出更为明确的目标，近日推出了面向餐饮和综合品类商家的超值团活动。
此次超值团活动与美团的特价团类似，旨在鼓励商家提供价格更优惠的团购商品，但不同之处在于，抖音要求商家全额承担活动优惠成本。这一策略旨在通过低价吸引团购消费者，提升抖音生活服务的市场竞争力。
据ITBEAR了解，抖音生活服务方面对参与活动的商品价格设定了严格的要求，以确保消费者能够享受到实质性的优惠。同时，抖音还提供了亿级流量激励，以鼓励更多商家参与活动，让利越多，流量激励也越多。
低价策略一直是团购模式的核心，抖音生活服务在到店业务布局中也不断强调这一点。此前，抖音曾通过零佣金模式和其他引流产品帮助商家降低成本、吸引客流。如今，随着市场竞争的加剧，抖音生活服务进一步加码低价策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
然而，低价策略能否长期有效，仍是一个值得关注的问题。虽然低价能够吸引消费者关注，但核销率不高、用户留存难等问题也是抖音生活服务需要面对的挑战。此外，随着其他平台如小红书等纷纷进入到店团购市场，抖音生活服务也需要思考如何在低价之外打造差异化竞争优势。
在面对美团等强大竞争对手的同时，抖音生活服务需要不断探索和创新，以找到适合自己的发展道路。未来，抖音生活服务是否能够在低价策略的基础上，通过提升服务质量、丰富商品品类等方式，打造出更具吸引力的消费体验，将是其能否在本地生活服务市场中立足的关键。
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