【ITBEAR】9月16日消息，小红书发布了一份名为《小红书种草学 - 搜出新趋势：双11搜索营销指南》的报告，为即将到来的双11大促提供了详尽的搜索营销建议。该报告共计37页，深入剖析了小红书作为消费决策平台在双11期间的搜索趋势及营销策略。
报告中指出，小红书上用户搜索占比相当高，且这些搜索用户的转化率也显著高于平均水平，近乎达到5倍之多。特别是在双11这样的购物狂欢节，服饰行业迎来了全年搜索的高峰期，各个细分品类的增长势头强劲。用户的搜索行为也呈现出多样化的特点，从宽泛的搜索逐渐过渡到更为精准的搜索。
据ITBEAR了解，针对双11的搜索场域，小红书提出了三大核心要点。首先是各品类都必须重视在小红书上的搜索营销；其次是要从宽泛的搜索词入手，抢占行业流量；最后则是要从短词扩展到长词，实现全方位的布局。搜索推广在这里发挥着至关重要的作用，它不仅能提升用户对品牌的认知度，还能深化产品的种草效果，进而驱动消费行为的产生。
在策略布局方面，报告建议品牌根据不同的需求场景分阶段进行搜索运营。如在品牌造势阶段，可以利用惊喜盒子、评论引导等手段来提高品牌的搜索量和用户好感度。而在品类种草心智阶段，则需要根据不同品类的搜索特点来制定相应的策略，如运动户外功能标品应侧重品牌词的搜索，男装则更需关注攻略词，女装则应重视品类和场景词的搜索。
此外，报告还强调了投放优化的重要性，包括内容匹配度、买词丰富性以及操作自动化等方面。具体来说，就是要为各类搜索词准备相应的内容，利用多种拓词方式丰富词量，并借助产品工具实现自动化操作和自助诊断，以提升投放效果。
通过引用具体案例，如某女装品牌通过全面开启品类和场景搜索词包实现了搜索量的扩大和成本的降低，以及某内衣品牌通过搜索赋能实现了种销一体化并在双11大促中取得佳绩，报告进一步印证了搜索营销在双11期间的重要性和有效性。
综上所述，品牌在双11期间应充分利用小红书的搜索营销功能，结合报告中的策略建议，制定适合自身的营销方案，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌影响力和销售业绩的双向提升。
#小红书# #双11搜索营销# #品牌策略# #用户转化率# #投放优化#
