【ITBEAR】9月16日消息，当前，我国正悄然出现一种消费现象——"非必要，不消费"，这一趋势逐渐在多个领域显现其影响力。
大街小巷的餐饮店铺日渐冷清，商场内人流稀疏，尤其是在二三线城市，百业萧条的现象愈发明显，映射出消费降级的普遍态势。全球广告巨擘WPP最新数据揭示，其在华销售额大幅下滑近25%，而欧莱雅也预测今年上半年在华增长将减缓2至3个百分点。更为显著的是，保时捷坦言上半年在华销量锐减三分之一。
据ITBEAR了解，不仅国际企业感受到消费市场的寒意，国内企业同样受到冲击。例如，上汽通用上半年亏损高达22.7亿元，扣非净利润同比暴跌超过80%。东风、广汽等主流合资车企亦处境艰难，上半年市占率创新低，跌至29.9%。这一消费降级的趋势也波及到文娱产业，今年暑期档票房仅为116.43亿元，同比大跌43.5%，与十年前水平持平，为近年来新低，剔除疫情因素后尤为显著。
令人瞩目的是，票房惨淡背后，平均票价并未上涨，但观影人次却创下近年新低，凸显出消费者对于非必需消费的谨慎态度。40元一张的电影票对许多人而言已成为奢侈。数据显示，餐饮业增速已跌破8%，为2010年以来最低；奢侈品如化妆品、珠宝的销售也直线下滑。与此同时，低价产品市场异军突起，以"4元柠檬水"闻名的蜜雪冰城快速崛起，成为新消费时代的宠儿，而昔日风光无限的高端品牌则逐渐失去市场。
探究消费降级的原因，一方面，疫情余波仍未平息，经济复苏面临重重困难；另一方面，房价下跌、就业前景不明朗导致居民财富缩水，信心不足。过去四年，新增存款高达58.24万亿，相当于前十年总和，其中82%为定期存款，显示出人们对未来持悲观预期，更愿意将资金"锁定"在银行。
面对消费意愿低迷的现状，政府的刺激措施效果有限。上海推出的消费券主要集中在家电家具等有限品类；而从全国范围看，尽管口号响亮，实际扶持政策却寥寥无几。央行多次降息未能有效提振消费，存款利率屡创新低反而激发居民存款热情。今年前七个月新增存款中，居民存款占比高达8.94万亿。
消费低迷与市场萧条相互作用，形成负面循环。需求不足导致供给过剩，加剧市场失衡；消费不振影响企业利润与再投资，进而波及就业与中低收入群体生计。消费降级既是当前困境的无奈选择，也是悲观预期的现实反映，短期内难以扭转。
这一现象背后暴露出我国经济结构深层次的矛盾。长期以来过度依赖投资与出口拉动经济增长，内需不足成为顽疾；房地产市场独大挤压实体经济空间；金融风险频发加剧社会财富分配失衡。为解决这些问题，需从收入分配、产业升级、风险防控等多方面入手，重塑经济发展动能并提振消费信心。
当前挑战需要全社会共同应对：企业应顺应新消费趋势加速转型；政府需优化经济结构并完善社会保障体系；居民则应合理调整预期并提高消费意愿。"非必要不消费"的心态不仅反映了民众心声，也为新时期消费观念变革敲响了警钟。
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