【ITBEAR】9月18日消息，路特斯集团CEO冯擎峰在成都车展上宣布，莲花汽车将成为路特斯正式的中文名称，此举意在进一步提升品牌在中国市场的知名度。然而，这一变化并未在业内激起太大水花，其效果如何尚待观察。
据ITBEAR了解，路特斯此次更名并非毫无争议。毕竟，Lotus的辉煌历史主要集中在上世纪70-80年代，而近年来品牌多次易主，最终在2017年被吉利控股以“赠品”形式收购。因此，中国消费者对莲花的印象大多停留在小众超跑品牌上。
吉利接手后，以路特斯名义陆续发布了四款车型，试图重塑品牌形象。然而，此时更名为莲花，虽可能带来一定的传播效应，但消费者对这一名称的认知和感情深度仍存疑。
此外，路特斯还面临着严峻的财务压力。尽管2022年随着新总裁毛京波的加入和新车型的推出，销量有所提升，但公司仍未摆脱亏损困境。2024年上半年财报显示，路特斯净亏损进一步扩大。同时，公司还计划在未来两年推出新车型并加大品牌推广力度，这无疑将进一步增加财务负担。
在此背景下，路特斯将中国市场视为增长关键。然而，今年以来中国区销量并未达到预期目标，甚至可能出现负增长。因此，公司希望通过更名等举措刺激中国市场销量提升。
除了更名外，路特斯还将智能驾驶技术视为新的增长点。公司宣称其自动驾驶解决方案将覆盖全球市场，并已与国内车企展开合作。然而，在激烈的市场竞争中，路特斯能否凭借智能驾驶技术脱颖而出仍有待观察。
综上所述，路特斯更名为莲花汽车旨在提升品牌在中国市场的知名度并刺激销量增长。然而，面对财务压力、市场竞争以及消费者认知等多重挑战，公司仍需给出更多令人信服的购买理由才能实现其市场目标。
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