【ITBEAR】9月20日消息，西凤酒，一度与贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖齐名，位列“四大名酒”，近期却因其品牌活动引发社会广泛关注。9月中旬，西凤酒邀请独立学者司马南进行直播推广，不料因其争议言论引发网友强烈反响，品牌形象受损。
面对舆论风波，西凤酒迅速作出反应，发布规范市场推广活动的通知，强调未来活动需报备，并要求嘉宾符合社会主义核心价值观。此举显示出企业对品牌管理的重视，但效果如何，尚待市场检验。
据ITBEAR了解，西凤酒的品牌危机并非孤例。此前，公司就曾因经销商行为陷入舆论漩涡，如2021年知名演员黄渤起诉西凤酒侵犯姓名权和肖像权事件。尽管公司迅速澄清，但品牌形象已受损。
西凤酒的困境，与其长期采用的贴牌模式不无关系。为扩大市场份额，西凤酒曾大量采购其他香型成品酒生产贴牌产品，导致市场上出现众多贴牌西凤酒，品质参差不齐。尽管近年来公司开始推行主品牌战略，减少贴牌产品，但长期形成的利益链条和市场惯性使得改革举步维艰。
与此同时，西凤酒的IPO之路也充满坎坷。自2012年以来，公司已四次冲击IPO未果，涉及财务造假、高管内斗、业绩波动等多重问题。尽管今年7月有消息称西凤酒正处于IPO申报阶段，但考虑到其品牌危机和管理问题，能否成功上市仍存在不确定性。
值得一提的是，尽管面临诸多困境，西凤酒在营收方面却取得了显著成绩。2023年销售收入达到103.4亿元，同比增长23%，成功跻身“百亿阵营”。然而，与早已突破百亿大关的其他三大名酒相比，西凤酒的发展仍显滞后。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，西凤酒要想实现可持续化发展，必须加大省外市场的开拓力度。未来，西凤酒能否重振旗鼓，重拾昔日荣光，市场将拭目以待。
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