【ITBEAR】9月20日消息，近日，网红主播疯狂小杨哥再次陷入舆论漩涡，此次事件围绕其直播间销售的“香港美诚月饼”展开。此前因大闸蟹和辛巴的互掐事件已让其声誉受损，此次月饼事件更是将其推上了风口浪尖。
在中秋前夕的直播中，小杨哥宣称这款月饼是香港高端品牌，并展示了销量第一的证书。然而，随后有代理商和消费者质疑该月饼的真实性和品质，指出该品牌在香港并无线下门店，生产厂家主要集中在广东。随着消费者的退货申请被拒，事件进一步发酵。
据ITBEAR了解，此前已有多次类似事件发生在三只羊直播间，包括吹风机功率虚标、茅台假酒等问题。这些事件暴露出疯狂小杨哥在选品方面的不足，引发外界对其专业性的质疑。有职业打假人王海指出，疯狂小杨哥的选品标准似乎只要送检合格并支付足够的坑位费和佣金即可。
随着舆论的升级，广州市花都区市场监督管理局和抖音平台介入调查。9月17日，三只羊因涉嫌“误导消费者”被合肥高新区市场监督管理局立案调查。当晚，三只羊旗下多个账户停播，疯狂小杨哥的个人账号也在短时间内掉粉超过200万。
此次事件不仅让疯狂小杨哥的声誉受损，也引发了外界对抖音平台态度的关注。抖音电商总裁魏雯雯在近期峰会上强调了好内容对生意增长的重要性，这似乎预示着平台对主播的要求正在发生变化。与此同时，抖音也在加速扶持中腰部主播和店播，减少对头部主播的依赖。
在头部主播频频翻车的背景下，直播电商行业正在经历变革。提升选品和供应链能力、培养新人接班、转型其他业务成为头部主播面临的新挑战。对于疯狂小杨哥来说，如何在新的市场环境下转型并重塑形象，将是他未来需要思考的重要问题。
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