【ITBEAR】9月20日消息，耐克公司近日宣布，现任CEO约翰·多纳霍将于10月13日退休，其职位将由公司内部资深人士埃利奥特·希尔接任。这一人事变动引发了业界的广泛关注。
近年来，耐克在业绩上面临着不小的挑战。与亚瑟士、亚玛芬、HOKA、昂跑等竞争对手相比，耐克的增速明显放缓。据ITBEAR了解，耐克在最新财年的营收仅微增，而预计下一财季的营收将出现大幅下滑。这种情况在耐克的历史上相当罕见，引发了投资者和分析师的担忧。
多纳霍自2020年加入耐克以来，一直致力于推动公司的数字化转型和DTC直营渠道的建设。然而，这一战略在实施过程中遭遇了不少困难。特别是在疫情之后，消费者的购物习惯发生了变化，耐克的DTC销售额并未达到预期的增长。同时，减少与经销商的合作也使得耐克在市场上的曝光度有所降低。
与此同时，耐克在产品创新方面也面临着挑战。近年来，公司推出的新品中缺乏爆款，消费者普遍认为耐克的产品变得不再有趣。这种情况导致耐克在市场上的竞争力逐渐下降，部分市场份额被其他品牌蚕食。
在这样的背景下，埃利奥特·希尔的接任被外界视为耐克重塑品牌形象、重振市场地位的重要一步。希尔在耐克工作了长达32年，对公司和市场有着深入的了解。他曾在公司的消费者和市场部门担任要职，深知消费者的需求和喜好。因此，市场对于希尔能够带领耐克走出低谷寄予了厚望。
在接任CEO的消息传出后，耐克的股价出现了明显的上涨。分析师们普遍认为，希尔的上任将为耐克带来新的活力和机会。他们期待在希尔的领导下，耐克能够重拾创新力，推出更多受欢迎的产品，并加强与经销商的合作关系，以拓展销售网络。
希尔在上任前夕已经向全体员工发出了号召，希望他们能够团结一致，以迅速和紧迫的行动来应对当前的挑战。这一举措显示出希尔对于重塑耐克品牌的决心和信心。
此外，耐克还请回了前高管汤姆·佩迪来负责市场合作伙伴关系。这一举动表明耐克已经开始着手修复与经销商的关系，以期在未来的竞争中占据更有利的位置。
总的来说，耐克的CEO换人计划为这家老牌运动品牌带来了新的希望和期待。在埃利奥特·希尔的领导下，耐克能否重拾昔日的辉煌，将是市场关注的焦点。
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