【ITBEAR】9月20日消息,随着旗下全新品牌乐道L60的正式亮相,蔚来汽车CEO李斌对于公司“油转电”战略愿景的表述愈发频繁。
在9月19日乐道L60上市后的媒体沟通会上,李斌兴奋地透露,新车预订情况火爆,甚至导致服务器在扩容五倍后仍一度出现卡顿现象。他表示,乐道L60的产能正在稳步提升,预计将在明年3月达到月产2万台的水平,这有望助力蔚来整体月销量突破4万辆大关。
据ITBEAR了解,乐道L60的定价策略也显示了蔚来在激烈市场竞争中的巧妙布局。新车提供标准续航和长续航两个版本,售价分别为20.69万元和23.59万元。若采用BaaS电池租用服务,L60的购车成本可低至14.99万元,电池月租费用最低仅需599元。这一策略显著降低了消费者的购车门槛,同时保证了蔚来在供应链和研发方面的成本优势。
李斌强调,尽管车市价格战激烈,但蔚来不会以牺牲毛利为代价进行定价。他认为,当前电动汽车与传统燃油车之间的竞争已进入白热化阶段,而蔚来凭借乐道L60的强势入局,有望加速这一“油转电”的进程。
在谈及市场竞争时,李斌以马拉松为喻,指出汽车行业正处于资格赛的后期阶段,竞争的激烈程度在所难免。他倡导良性竞争,即通过比拼产品、服务和价值创造来提升行业整体水平。
针对多品牌战略可能带来的品牌间份额侵蚀问题,李斌表示,蔚来与乐道将分别聚焦高端市场和主流大众市场,形成互补而非竞争关系。他解释说,蔚来的主要竞争对手是宝马、奔驰和奥迪等高端品牌,而乐道则将与特斯拉、丰田和大众等品牌在主流市场展开角逐。
最后,李斌对乐道L60的市场定位进行了明确阐述,称其为一款“精装大号换电Model Y”,旨在满足高品质家庭用车需求。他透露,目前预定乐道汽车的消费者中,仅有极少数为蔚来车主,且多以增购为主,这进一步印证了蔚来与乐道之间的市场差异化定位。
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